En marketing, il ne suffit pas de savoir combien de personnes visitent votre site Web ; vous devez également savoir d’où elles viennent.

Ainsi, identifier différents types de trafic web vous permet de segmenter votre audience et de voir laquelle de vos stratégies vous donne le meilleur retour sur investissement.

9 Différents types de trafic Web

Le « trafic Web » fait référence aux visites que votre site web reçoit. Toutes les visites ne sont pas égales.

Connaître les différentes sources de trafic qui amènent les gens sur votre site vous aidera à comprendre comment l’améliorer.

Pour analyser correctement le trafic web, vous devez être en mesure de faire la distinction entre le nombre total de visites au cours d’une période donnée et le nombre de visiteurs uniques, car la même personne peut visiter le site plusieurs fois.

Vous devez également prendre en compte les facteurs liés à la qualité de la visite, tels que la durée ou le nombre de pages vues.

1. Trafic organique

Le trafic organique est le nombre de visiteurs qui entrent sur un site Web après avoir effectué une recherche sur Google ou d’autres moteurs de recherche et cliqué sur l’un des liens sur la page de résultats.

Ce type de trafic web peut représenter un pourcentage très important de visites à long terme. Pour obtenir plus de trafic organique, il est nécessaire d’appliquer des techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

On dit souvent que le trafic organique est gratuit, mais ce n’est pas tout à fait vrai. Bien que vous ne payiez pas directement pour chaque clic, l’optimisation de votre site Web pour le référencement implique un investissement initial de temps et de ressources ainsi qu’un certain maintien.

2. Trafic direct

Le trafic direct comprend des visiteurs de plusieurs origines différentes :

  • Les personnes qui ont directement tapé l’URL de votre site web dans leur barre de recherche.
  • Les personnes qui ont enregistré l’URL de votre site web dans leurs favoris et qui sont arrivées par son intermédiaire.
  • Les Personnes qui ont cliqué sur un lien dans un document non indexé ou dans un e-mail ouvert à l’aide d’un logiciel de messagerie.

Afin de ne pas perdre de trafic direct potentiel, vos URL doivent être propres, simples et faciles à retenir. Vous pouvez également inviter les utilisateurs à mettre votre site en signet pour de futures visites.

3. Trafic de référence ou Backlinks

Ce type de trafic web fait référence aux personnes qui entrent dans un site Web en cliquant sur un lien d’un autre site comme un blog ou un forum.

L’augmentation du trafic via les backlinks (Liens entrants) implique la participation à des activités actives de création de liens, comme les blogs invités ou la soumission de votre site à des annuaires. 

Cependant, il est crucial de prendre en compte les politiques de Google en matière de liens pour éviter d’éventuelles pénalités.

4. Marketing par courrier électronique

Si vous faites des campagnes de marketing par e-mail, vous pouvez mesurer leur succès en suivant le nombre de visiteurs qui viennent sur votre site à travers vos messages.

Les programmes de gestion du marketing par e-mail fournissent de nombreuses informations sur votre taux de livraison, votre taux d’ouverture, vos clics sur les liens, le nombre total de clics, vos clics uniques, etc.

Pour améliorer le trafic web du marketing par e-mail, nous recommandons deux bonnes pratiques :

  • Effectuez des tests A/B avec différentes versions du même e-mail pour optimiser des facteurs tels que le sujet, les images ou l’heure à laquelle les e-mails sont envoyés.
  • Utilisez des solutions d’automatisation du marketing par e-mail pour gérer l’ensemble du processus plus efficacement.

5. Réseaux sociaux

Cette source de trafic fait référence aux visiteurs qui arrivent après avoir cliqué sur un message sur les médias sociaux. Vous pouvez faire la distinction entre les différents réseaux sociaux et vous pouvez aller plus loin dans les données sur les clics et les interactions.

6. Médias payants

Ce type de trafic fait référence aux visiteurs qui arrivent après avoir cliqué sur une annonce de paiement par clic sur un réseau social.

Les publicités sur les médias sociaux (par exemple, Facebook Ads ou TikTok Ads) peuvent effectivement attirer des visiteurs sur votre site et vous donner des statistiques sur la façon dont les utilisateurs se comportent lorsqu’ils y arrivent.

Les plateformes publicitaires sociales vous fournissent également de nombreuses données sur vos campagnes, telles que des informations sur les intérêts démographiques et des utilisateurs.

7. Recherche payante

Cette catégorie comprendrait les utilisateurs qui viennent sur votre site Web après avoir cliqué sur une annonce de Google Ads.

N’oubliez pas que ces plates-formes intègrent différents types d’annonces et d’emplacements. 

Par exemple, avec Google Ads, vous pouvez placer une annonce dans les résultats de recherche, lancer une campagne sur YouTube ou placer des bannières sur des sites tiers, entre autres.

Afin d’évaluer correctement les résultats, vous devrez faire la distinction entre les différents types de campagnes.

Les annonces sur les moteurs de recherche sont un moyen très efficace d’obtenir du trafic à court terme.

C’est aussi un excellent complément aux stratégies de positionnement organique ou de référencement.

Pour optimiser les résultats, prêtez une attention particulière aux mots clés et au ciblage par localisation.

8. Trafic hors ligne

Jusqu’à présent, tous les types de trafic que nous avons mentionnés proviennent de canaux numériques. Mais il est également possible que les visiteurs soient venus sur votre site web à partir de sources hors ligne.

Certains programmes d’analyse Web, tels que HubSpot, vous permettent d’identifier le trafic qui a atteint votre site par le biais de ces canaux.

9. Autres sources

Enfin, vous pourriez être en mesure d’identifier le trafic provenant de campagnes Web qui ne correspondent exactement à aucun des types de trafic web cité ci-dessus.

La proposition de valeur

Vous avez un projet, vous avez fait une étude de marché solide, votre business plan est enfin prêt mais votre domaine d’activité est fortement concurrentiel.

Il est donc essentiel pour vous de vous démarquer des autres concurrents présents sur votre marché.

Comment ?

Pour se faire, vous devrez apporter une réponse précise à ces interrogations :

  • Qu’est-ce qui vous différencie des autres acteurs présents sur votre marché ?
  • Pourquoi le client devrait-il plutôt acheter chez vous ?
  • Qu’est-ce qui vous rend unique ?
  • Qu’est-ce qui rend votre entreprise, vos produits ou services plus attractifs et plus intéressants que ceux des autres ?

Eh bien ce sont des questions auxquelles il faudrait apporter des réponses claires et précises et cela à travers une proposition de valeur forte.

Le simple faît de rédiger une proposition de valeur avec un Message clair et percutant, c’est s’assurer de répondre aux besoins de vos prospects, gagner leur confiance et développer vos ventes.

Mais aussi, c’est un process hautement efficace qui contribue à la réussite de votre stratégie marketing et de communication. Il contribue également à la construction de votre business plan.

Qu’est-ce qu’une proposition de valeur ?

Une proposition de valeur est un simple énoncé qui résume pourquoi un client choisirait votre produit ou service. Elle transmet les avantages (le plus clairement possible) que les clients reçoivent en vous donnant leur confiance.

Chaque proposition de valeur devrait répondre aux besoins des clients et plaider en faveur de votre entreprise.

Une proposition de grande valeur peut mettre en évidence ce qui vous différencie de vos concurrents, mais elle devrait toujours se concentrer sur la façon dont les clients définissent votre valeur.

Néanmoins il ne faut pas confondre une proposition de valeur et un slogan.

Quand et comment la créer ?

Comme vous l’aurez compris, à travers les explications que je viens de vous transmettre plus haut, c’ est un outil marketing qui a pour but de cristalliser la promesse d’une marque auprès de son audience cible.

  1. Répondre aux questions essentielles

Pour savoir comment rédiger votre proposition de valeur, il vous faudra répondre à trois interrogations que vous trouverez ci-dessous :

  • Quelle est votre audience cible ?
  • Quelle est sa problématique à laquelle vous pouvez apporter une solution claire et précise ?
  • Quel résultat le client peut-il avoir en consommant vos produits ou services ?

2. Tracer une trame pour définir la proposition de valeur

Comme le souligne Peter Thomson l’un des spécialistes américains en la matière, la proposition de valeur est une convergence entre la stratégie commerciale et la stratégie de marque.

Il y a sept domaines à explorer, chacun d’eux représentant une section de la carte :

Proposition de Valeur
Proposition de Valeur

Lorsque vous explorez chaque section de la trame, faites-le du point de vue du client. Tout en écrivant les avantages de votre produit, imaginez comment il augmente son plaisir ou diminue sa souffrance

Décrivez également les fonctionnalités et l’expérience de cette façon :

  • Comment les fonctionnalités améliorent-elles la vie du client ?
  • Quel sera le résultat de l’expérience du produit au niveau de chaque utilisateur ?

3. Essayer la formule de Steve Blank pour trouver des idées

Steve Blank ,un ancien employé de Google qui dirige le Lean Startup Circle, a remarqué que de nombreux fondateurs de startups mettent l’accent sur les fonctionnalités plutôt que sur les avantages lorsqu’ils tentent de transformer des informations plus détaillées en une proposition de valeur succincte.

Au lieu de résumer comment une entreprise offre de la valeur aux clients, les dirigeants sont souvent focalisés sur les fonctionnalités.

Blank a imaginé une formule simple pour transformer un brainstorming en une phrase simple.

NOUS AIDONS (X) A FAIRE (Y) EN FAISANT (Z).

Par exemple voici une proposition de valeur qui me caractérise :

” J’aide les entrepreneurs , coachs et indépendants à mettre en place une stratégie de contenu fiable et efficace et cela grâce à une communication fine et précise “

Exemple de proposition de valeur d’une grande Marque

Loom: Proposition de Valeur

La marque Loom a fait le choix d’une communication claire et précise en rompant avec les messages traditionnels que l’on trouve dans ce domaine d’activité.

Une stratégie de marque qu’elle a su interpréter à travers sa proposition de valeur sur son site internet

« Les vêtements fabriqués à l’autre bout du monde et qui se déforment après quelques semaines, c’est pas trop notre truc. Notre mission : créer des vêtements durables, qui tiennent plus longtemps et qui abîment moins l’environnement.»

Les clients du coup interprètent ce message comme étant un message d’engagement, eco-responsable et de qualité.

Pour tous vos besoins pour définir votre Stratégie de contenu, votre Persona ou votre proposition de valeur : Contactez-Moi

La méthode SONCAS

Qu’est-ce que la méthode S.O.N.C.A.S ?

Cet acronyme désigne la sécurité, l’orgueil, la nouveauté, le confort, l’argent et la sympathie.

La méthode SONCAS

Il est utilisé et enseigné dans les grandes écoles de commerce pour comprendre les besoins intrinsèques des clients.

Étant donné que tous les acheteurs ont des besoins divergents, il est donc essentiel d’avoir une bonne lecture de leurs attentes pour leur faire des offres adaptées.

C’est un acronyme peut se conjuguer avec une autre méthode qui est la CAP : Caractéristiques, Avantages, Preuves

Attirez les prospects et les convaincre grâce à vos contenus

Le contenu est roi »est un mantra qui a imprégné presque toutes les conversations sur le marketing numérique depuis que l’expression a été inventée pour la première fois par Bill Gates en 1996.

Il peut être décourageant de développer votre entreprise. C’est un long chemin qui nécessitepragmatisme et méthodologie. 

Un moyen sûr d’aider à bâtir la marque de votre entreprise est de créer du contenu.

Le contenu aidera votre marque à bâtir la confiance, tout en divertissant et en éduquant vos consommateurs sur ce que vous faites et pourquoi vous le faites.

Analyse de la méthode S.O.N.C.A.S

La sécurité

Cette première thématique de la méthode SONCAS, renvoie à une frange de la population qui n’aime pas prendre trop de risque et qui préfère rester dans une zone sécuritaire plutôt que de s’aventurer.

Par exemple : un prospect qui souhaite faire un achat important car le besoin étant réellement défini, alors il se tournera vers une marque connue pour passer à l’action.

Son principal objectif est de réduire au maximum les risques d’avoir une mauvaise expérience lors du parcours client et garantir totalement sa satisfaction et cela même si le prix est plus compétitif chez un concurrent moins connu.

L’orgueil

C’est un autre levier qui caractérise l’acronyme, car il permet d’identifier les prospects qui ont un ego démesurés.

Ces derniers ont un besoin aigu de reconnaissance et d’identification pour une meilleure prise en compte de leurs attentes.

Votre client doit se sentir privilégié. Les notions de personnalisation et de reconnaissance sont de mise pour lui.

Par exemple : un prospect qui souhaite acheter une voiture de luxe, non seulement il manifeste le désir de recourir à une marque célèbre mais en plus il attend des services supplémentaires personnalisés qui caractérisent son rang social.

Ainsi, il est indispensable de cibler cette frange de la population avec un argumentaire adapté et leur proposer des facteurs de distinction au niveau de votre stratégie digitale.

La nouveauté

Cette autre levier regroupe une autre frange de la population axée sur les facteurs innovants.

Elle est prête à dépenser beaucoup d’argent à condition d’appartenir à un groupe d’individus qui acquiert les dernières nouveautés.

Ces dernières vont susciter chez certains clients un facteur décisif pour passer à l’action.

Le prix est donc secondaire, c’est ce que l’on retrouve généralement à chaque annonce concernant les nouveautés des produits Apple.

Cette typologie de clients est aussi en mal de considération et de valorisation. Ils ont besoin d’être au courant avant les autres des dernières nouveautés.

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Le confort

Pour satisfaire les besoins de cette catégorie de clients il est important de prendre en compte plusieurs facteurs :

  • Leur offrir un produit simple d’utilisation
  • Proposer un argumentaire de vente sans ambiguïté et facile à comprendre
  • Leur donner l’assurance que l’avant-vente et l’aprés-vente sont d’une grande simplicité au niveau du parcours client.
  • Le circuit d’achat ne doit en aucun cas représenter une difficulté.

Il est important de jouer sur le facteur psychologique pour convaincre le prospect de passer à l’action car il attend de l’assurance et de la compréhension concernant ses attentes.

L’argent

C’est l’avant dernier levier de la méthode SONCAS concernant les prospects qui sont focalisés sur le facteur argent.

En général rien ne compte plus que ce facteur pour prendre leurs décisions d’achat qui est à occulter tous les autres aspects fondamentaux de la vente telles que la qualité, les options et le service après-vente.

Et il est prêt à prendre tous les risques, à condition de trouver la bonne affaire au meilleur coût qui viendra satisfaire son envie insatiable de faire des économies.

C’est une vision un peu simpliste de l’achat car cela permet de satisfaire aux besoins à court terme et limitant les perspectives pour le long terme.

Cette typologie de clients est très sensible aux facteurs liés à la négociation, aux promotions ou encore aux remises pour stimuler l’acte d’achat.

La sympathie

Et enfin le dernier critère de la méthode SONCAS, c’est la sympathie qui regroupe les prospects qui se focalisent fortement sur l’aspect relationnel avec le vendeur durant l’acte de vente.

Et pour lui la relation commerciale passe par une bonne entente avec le vendeur ce qui peut être décisif pour prendre sa décision.

C’est une catégorie de clientèle qui est manifestement très influençable mais qui peut parfois aussi se montrer difficile à convaincre.

Car ils analysent chaque détail durant la chronologie de la vente. De ce fait si il y a la moindre déconvenue ils peuvent tout arrêter même si le produit en lui-même répond à leurs attentes.

En résumé

Vous l’aurez compris, la prise en considération des besoins implicites et explicites des utilisateurs de votre site Internet est essentielle pour une bonne compréhension de leurs attentes.

Chaque prospect et chaque client a sa propre personnalité et ses propres envies qui rentre dans le cadre de l’acronyme.

Grâce a cette méthode vous allez pouvoir développer des argumentaire précis à l’adresse de votre cible.

L’ INBOUND MARKETING est l’un des moyens les plus puissants pour développer la visibilité de votre marque.

C’est une technique commerciale qui peut considérablement booster votre trafic à condition que vous respectiez toutes les règles régissant celle-ci.

Lorsque vous postez vos contenus, vous les exposez non seulement à votre audience cible mais aussi aux utilisateurs du mon entier.

De ce fait, toutes les personnes qui côtoient votre marque de près ou de loin peuvent avoir accès à ces contenus qu’ils soient au format textuel ou video. Ainsi, à travers ceux-ci vous leur laisserez une bonne ou une mauvaise impression selon le cas.

Voulez-vous faire la meilleure impression possible ?

Voulez-vous que les lecteurs partagent votre contenu, recommandent votre marque à d’autres et fassent confiance à votre entreprise ?

Tout se résume à un marketing entrant bien structuré.

Pour savoir comment vous assurer que votre stratégie de contenu fonctionne pour vous et non contre vous, alors découvrez les 9 erreurs à ne pas commettre pour une réussite totale de vos opérations.

1. Manquer de stratégie

Aussi tentant que cela puisse être si vous vous contentez juste de créer du contenu sans réelle stratégie juste pour alimenter votre site ou blog, vous risquez de passer à côté de vos objectifs.

Une stratégie de contenu claire efficace et ordonnée est la clé pour des résultats rapides et probants.

2. Penser à court terme

Vous voulez plus de clients et, idéalement, vous les voulez maintenant ! Mais si vous pensez à des solutions sur le court terme vous ne faites que repousser le problème à quelques mois.

Lorsque les marques pensent à court terme, elles finissent par courir après des solutions rapides qui ne sont pas pérennes.

Les efforts de marketing à court terme conduisent à des clients à court terme plutôt qu’à des relations d’acheteur à long terme.

L’Inbound Marketing est une stratégie à long terme qui a un effet composé.

Deux mois de contenu ne font peut-être pas beaucoup de différence pour votre trafic, mais sur un an ou deux les résultats peuvent aller au delà de vos espérances .

3. Blogging inefficace

Maintenant que vous savez votre stratégie de contenu doit être axée sur l’ajout régulier de contenu dans votre blog, trouver des contenus adaptés est une toute autre affaire.

L’une des plus grandes erreurs de marketing commises par les entreprises sur leurs blogs est basée sur la pertinence des contenus.

Si vous ne publiez que des informations sporadiques sans réels intérêts , votre blog risque d’être peu fréquenté.

4. Créer du contenu qui intéresse peu votre audience

L’une des principales erreurs que les entreprises commettent au niveau de leurs blogs est de croire que n’importe quel article pourrait faire l’affaire.

Sachez , néanmoins, que votre public ne continuera pas à lire votre blog s’il ne lui est pas utile.

Ainsi si personne ne le lit , personne ne le partagera non plus et vous aurez un mauvais classement dans le moteur de recherche de  Google.

Il peut être difficile de créer du contenu SEO régulier et de haute qualité, mais cela en vaut la peine.

Si vous avez besoin d’un contenu qui reflète les normes de votre marque, il pourrait être préférable d’externaliser vos besoins en blogs aux professionnels.

5. Utilisation du contenu comme outil de vente directe

Il y a une ligne si fine entre la vente directe et la rédaction de contenu que beaucoup de gens utilisent les termes de manière interchangeable.

De nombreux entrepreneurs voient leurs blogs comme étant une plateforme de vente pour chanter les louanges sur la qualité de leurs produits, mais c’est une erreur de marketing qui peut leur vous coûter cher.

L’inbound Marketing , qu’il s’agisse dans le contexte d’un blog, de podcasts ou de vidéos, devrait toujours apporter des informations pertinentes à votre audience.

Cela pourrait être de l’éducation, de l’inspiration ou même du divertissement.

Dès lors que vous utilisez votre contenu pour vendre directement aux clients, ce n’est pas du contenu, c’est de la publicité.

6. Publier rarement sur les médias sociaux

Même si vous constatez que de grandes marques ont une forte présence sur tous les canaux de médias sociaux, cela ne signifie pas que s’inscrire à chacune d’elles est une bonne stratégie.

À moins que vous n’ayez le temps de vous consacrer au développement de vos médias sociaux, il est préférable d’en choisir un ou deux à condition que votre audience cible s’y trouve.

Les canaux de médias sociaux négligés font plus de mal que de bien à votre marque .

Que penserait un client potentiel s’il visitait le compte Twitter de votre entreprise pour découvrir que la dernière fois que vous avez publié remonte à deux ans ?

Il est préférable de commencez petit avec une bonne stratégie et apprendre à créer un grand impact sur une plateforme avec une forte campagne.

7. Ne pas se concentrer sur les attentes de votre audience

Le meilleur contenu est celui qui donne l’impression de parler directement au lecteur. La seule façon d’y parvenir est de savoir qui vous ciblez et ce qu’ils veulent voir.

Chaque partie de votre inbound Marketing devrait être axée sur votre Buyer Persona

Lorsque vous prenez le temps de savoir qui sont vos clients idéaux et ce dont ils ont besoin, vous devez créer votre contenu en fonction de leurs attentes.

8. Ne pas avoir d’objectifs clairs

Si vous souhaitez plus de visibilité pour votre marque, plus de trafic vers votre site, plus d’abonnés à votre newsletter alors déterminez votre objectif autour de ces besoins.

Les méthodes de l’inbound Marketingsont efficaces lorsqu’elles ont un objectif clair.

Ce dernier vous permet de créer du contenu ciblé qui conduit le public à une action particulière.

Cela pourrait être de télécharger votre eBook ou d’appeler votre équipe pour obtenir un devis.

L’Inbound Marketing ou Marketing entrant est une stratégie à long terme et de nombreux propriétaires d’entreprise peuvent se sentir frustrés lorsqu’ils ne mesurent pas les résultats rapidement.

Combiné à un objectif clair, vous devrez surveiller les résultats de vos efforts de marketing entrant pendant toute la durée.

Vos objectifs spécifiques vous aideront à définir les mesures KPI que vous devez avoir.

Si vous recherchez plus d’abonnés au courrier électronique, par exemple, vous serez en mesure de mesurer le nombre de personnes abonnées après avoir consulté certaines pages de destination.

Conclusion

En créant une stratégie de marketing entrant, en fixant des objectifs et en comprenant votre public, vous éviterez certaines erreurs au niveau de votre stratégie marketing.

En utilisant du contenu utile et ciblé, votre marketing entrant fera son travail. Il vous aidera à renforcer la visibilité de la marque, à augmenter le trafic sur le site Web et à stimuler les ventes.

Lorsque vous adopterez une vision à long terme, vous verrez vos résultats marketing augmenter au fil du temps.

Si vous avez besoin d’aide pour créer du contenu marketing entrant, maximiser sa portée et rationaliser vos processus, contactez-nous

La plupart des entrepreneurs du Web pense que le blogging a eu ses heures de gloire et pourtant il ne s’est jamais aussi bien porté aujourd’hui.

Les gens pensent qu’il est définitivement mort et que cela ne sert pas à grand chose d’avoir un blog.

Comment créer un blog qui marche

Rédiger des articles est souvent fastidieux et chronophage pour in Finé avoir peu de clients.

Et pourtant …

De nombreux blogueurs vivent confortablement de leur activité.

Comment est ce possible…

Tout simplement parce qu’ils ont mis en place des techniques avancées pour rédiger des articles à succès et les promouvoir en ciblant la bonne audience.

Analysons ensemble ces techniques

1.Quels sont les avantages à créer un blog ?

L’une des premières raisons pour lesquelles on crée un blog est avant tout pour y développer une passion, une envie de transmettre aux autres son savoir et cela dans l’optique de les aider.

La passion anime votre curiosité et vos envies de transmission

Par ailleurs, même si c’est une activité qui demande de l’engagement du temps de la pugnacité et de l’abnégation, elle vous permet d’acquérir une certaine liberté. À condition bien sûr d’avoir une rente régulière du fait du trafic croissant. Autrement dit de votre audience.

Mais faire venir une audience spécifique sur son blog n’est pas une mince affaire cela requiert certaines compétences notamment :

2.Trouver une niche

Deux cas de figure: Soit vous êtes dans le cas où vous partez de zéro vous n’avez aucune idée du sujet que vous allez traiter sur votre blog ou soit vous êtes déjà bien installé dans votre activité (OFF LINE) et vous souhaitez transmettre votre savoir-faire sur le net pour élargir votre audience .

Dans les deux cas il vous faudra faire un brainstorming pour comprendre précisément quelles sont les besoins implicites ou explicites de votre audience.

Et pour cela …

Vous allez faire une petite étude avec Google Suggest pour comprendre précisément quelles sont les recherches les plus souvent sollicitées par le public

Par exemple

Vous commencez par taper des ocurrences de mots qui vous aideront à trouver les “mots clé” les plus souvent utilisés par les utilisateurs (Cf photo ci dessous)

Ainsi vous listez sur une feuille blanche tous les mots-clés qui apparaîtront lors de cette recherche qui vous permettront d’avoir une idée concernant la thématique de votre blog ou de vos articles.

3 Trouver le nom du blog

Dès lors que vous aurez effectué ce travail de recherche approfondie, vous aurez des idées beaucoup plus précises pour définir votre thématique ainsi que le nom du blog.

Il va sans dire que le nom doit faire référence à une niche précise et identifiée

4 Rédiger des articles spécifiques

Maintenant que vous avez ciblé précisément votre thématique, vous allez enfin pouvoir apporter de la valeur ajoutée à votre audience cible en leur donnant des solutions liées à leurs problématiques..

Car bien évidemment tout l’intérêt c’est de pouvoir les retenir et surtout les inciter à en savoir plus sur votre domaine d’expertise.

Savez-vous que dès les premières secondes un utilisateur juge la fiabilité de votre site Internet ou de votre blog en fonction de l’image que vous renvoyez d’où la nécessité d’avoir un support de communication bien construit.

Plus facile à dire qu’à faire, mais comment créer un bon article qui est intéressera les visiteurs.

Avant toute chose mettez vous à leur place, et essayez de répondre précisément à leur problématique. Car vous aussi avez les mêmes réflexes lorsque vous êtes en quête d’informations via les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux .

L’idéal pour vous ce serait de répertorier les besoins de votre audience et de commencer par les énumérer en début d’article, et ensuite proposer les solutions alternatives à travers cette méthode simple :

Par exemple: 5 critères à prendre en compte pour résoudre ….

C’est une excellente manière de capter l’attention de vos prospects en annonçant la thématique de votre article.

5 Définir votre ligne éditoriale

Maintenant que vous avez appris à rédiger des articles qui seront bientôt “successful” il vous faudra identifier, organiser et planifier votre fréquence de rédaction, car par essence le développement de blog tient compte de la rédaction d’articles

  • Décidez de la fréquence à laquelle vous souhaitez publier vos contenus
  • Créez une ligne éditoriale qui tient compte d’un calendrier annuel
  • Déterminez le type de contenu en fonction de chaque publication toujours en prenant en compte les besoins spécifiques de votre audience
  • Remplissez votre calendrier annuel selon les spécificités précisées plus haut
  • Ajustez le contenu tous les deux ou trois mois

C’est super intéressant d’avoir de beaux articles qui traitent de sujets pertinents qui vont potentiellement intéresser votre audience toutefois si personne n’a accès à ce contenu ce serait comme avoir une belle boutique dans un coin de rue sans clients.

6 Faire la promotion des articles

Pour promouvoir vos articles il y a deux axes possibles.

La voie rapide et la voie lente .

La voie rapide : Pour avoir rapidement un gros flot de visiteurs sur votre blog vous avez la possibilité d’utiliser le trafic payant mise à disposition via les plates-formes comme Google Adwords et Facebook ADS.

Nous pouvons vous en dire en nous contactant ici

Le gros avantage c’est que vous allez pouvoir faire connaître rapidement votre blog ainsi que vos articles et avoir des prospects potentiels.

L’inconvénient c’est que dès lors que vous vous arrêterez votre campagne de promotion, le trafic chutera.

Pour ce qui concerne l’autre méthode

La voie lente : il vous faudra vous armer de patience, et acquérir certaines compétences Techniques comme :

  • Le SEO Le référencement dans les moteurs de recherches. Ainsi vos pages doivent être suffisamment bien optimisées pour apparaître en première ligne dans les moteurs de recherche.
  • Les articles invités: il n’est pas rare de constater que de nombreux blogueurs font appel à d’autres blogueurs qui ont déjà du succès pour promouvoir leurs articles
  • Les réseaux sociaux: Vous avez aussi la possibilité de développer un trafic à partir des réseaux sociaux comme Facebook Instagram en postant régulièrement des billets qui traitent des thématiques de votre blog
  • Le Marketing par email: dès lors que vous avez un peu de trafic sur votre blog il vous sera nécessaire de mettre en place une stratégie d’emailing en récupérant les coordonnées de vos prospect pour pouvoir établir une relation commerciale avec eux .

En conclusion

Vous l’aurez compris pour créer un blog à succès il vous faudra acquérir certaines connaissances et mettre en place une méthodologie qui deviendra par la suite répétitive pour attirer naturellement le public et faire connaître votre expertise

ET VOUS ?

Avez-vous crée votre blog ?

Quelles sont vos difficultés ?

Sommaire :

  1. Une vitrine pour vous et les internautes
  2. Idéal pour être bien référencé et être vu
  3. Un support pour gagner la confiance des utilisateurs
  4. Un outil redoutable pour générer des prospects et faire des ventes
  5. Le meilleur support pour faire valoir votre expertise

je vais vous présenter en cinq points clés l’intérêt pour vous d’avoir un site Internet, qui soit bien construit et surtout bien optimisé

Aujourd’hui en France sur 60 millions d’habitants, plus de 90 % sont des internautes. Environ 7 Français sur 10 se connectent à Internet chaque jour et cela en moyenne deux heures par jour.

1. Une Vitrine pour vous et les internautes

De nos jours pour une entreprise il est quasiment inconcevable de mettre en place une stratégie de vente sans un site Internet.

Le site Internet c’est donc la pierre angulaire d’une petite ou moyenne entreprise pour se faire connaître.

Il est indispensable de développer une communication digitale et d’avoir un site internet quelque soit le secteur d’activité. 

Car Être présent sur le web a de multiples avantages 

  • Se faire connaitre
  • Attirer de nouveaux clients et les fidéliser
  • Permettre aux internautes de découvrir vos produits et services en renforçant votre crédibilité et votre image

Ainsi, pour les artisans et les collectivités, c’est l’outil idéal pour être visible et faire valoir sa notoriété en ligne .

2. Idéal pour être bien référencé et être vu

Dès lors qu’un besoin est clairement défini, la majorité des consommateurs vont rechercher les informations correspondant à la solution alternative t cela via les moteurs de recherche tels que Google

Ainsi si vous avez mis en place une bonne stratégie de référencement naturel à coup sûr les consommateurs à la recherche d’un produit spécifique tomberont sur votre site s’il est bien référencé.

93% des expériences en ligne commencent avec un moteur de recherche et le numéro 1 dans le domaine est Google avec 80 000 requêtes chaque seconde, soit 6,9 milliards par jour .

Selon les sondages datant de mars 2020 :

  • Google détenait 92% de parts de marché des moteurs de recherche en France
  • suivi de Bing avec 4%,
  • Yahoo avec 2%,
  • Ecosia avec 1%
  • QWANT (0.78%)
  • DuckDuckGo (0.35%) [15]. 

Autant vous dire qu’il est judicieux d’avoir un site Internet bien construit et optimisé pour le référencement pour être bien vu et bien classé dans les moteurs de recherche

3. Un support pour gagner la confiance des utilisateurs

Pour gagner la confiance des utilisateurs et des prospects potentiels, il faut au minimum avoir un site Internet. C’est la base qui donne de la crédibilité à votre marque ainsi qu’à votre Branding.

Savez-vous que 56 % des internautes ne font pas confiance à une entreprise présente sur le net sans site Internet .

Compte tenu des arnaques qui sont de plus en plus légion sur la toile, les utilisateurs ont tendance à faire de moins en moins confiance et deviennent de plus en plus méfiants.

Selon les déclarations du parquet de Paris et des régulateurs boursier les arnaques représentent plus de 2 milliards d’euros de pertes entre 2017 et 2019 .

Par conséquent vous devrez montrer patte blanche pour gagner la confiance de vos clients et cela passe par la meilleure représentation possible à travers un site Web

4. Un outil redoutable pour générer des prospects et faire des ventes

Afin de garantir la pérennité de votre entreprise il est important de mettre en place une stratégie pour acquérir des prospects et par extension des clients.

Par ailleurs, compte tenu de l’explosion du nombre d’utilisateurs d’Internet, passé de 2.485 millions en 2014 à 4.388 millions d’utilisateurs en 2020, on peut vite se rendre compte de l’importance et du potentiel que représente Internet aujourd’hui pour VOTRE entreprise.

En d’autres termes il y a de la place pour tout le monde et même pour vos concurrents.

Être présent sur Internet à travers votre site demeure essentiel pour toucher votre segment de marché même s’il est concurrentiel.

Si vous avez mis en place une stratégie digitale bien calibrée vous verrez un flux continu de prospects qui seront intéressés par vos produits ou services.

5. Le meilleur support pour faire valoir votre expertise

La proximité est l’une des notions importantes pour réussir sa stratégie webmarketing. L’entreprise et les marques doivent aujourd’hui descendre de leur piédestal pour converser avec chaque client.

Le client est roi ? encore plus sur le web. Il convient donc de trouver la bonne formule pour échanger avec lui.

A titre d’exemple:

Castorama à créé une plateforme dédiée à l’échange de services entre particuliers ! Et cela dans le but de mettre avant les expertises de chacun de ses clients.

Vous êtes plombier dans l’âme mais ne savez pas changer une prise ? Le site Les trocs  heures est fait pour vous. Là encore aucun signe distinctif de la marque. Seul le logo apparaît dans le footer.

Proposer du contenu qualitatif aux visiteurs de votre site internet permet d’instaurer une relation de confiance et de vous positionner comme une référence dans votre domaine. 80 % des clients affirment que l’expérience que leur offre une entreprise est aussi importante que ses produits et services

Le site Internet est véritablement l’outil de communication idéal pour traduire la politique de votre entreprise , développer le taux de leads potentiels (prospects) et échanger avec les clients.

S’il traduit bien la philosophie de votre entreprise il sera à même de mettre en évidence vos facteurs différenciants par rapport à la concurrence.

Se poser une telle question, cela signifie que vous avez franchi un cap et êtes prêt à démarrer et à développer votre propre entreprise.

Il peut être décourageant de développer votre entreprise. C’est un long chemin qui nécessite pragmatisme et méthodologie.

Un moyen sûr d’aider à bâtir la marque de votre entreprise est de créer du contenu.

Le contenu aidera votre marque à bâtir la confiance, tout en divertissant et en éduquant vos consommateurs sur ce que vous faites et pourquoi vous le faites.

1. Ciblez votre public

C’est une chose de développer du contenu, mais vous devez vraiment développer la stratégie autour de celui-ci.

Cela commence par cibler votre audience.

Une fois que vous connaissez parfaitement votre business, vous devez apprendre à connaitre vos clients et vos prospects.

Qui sont ces personnes qui consomment vos produits ? Pour le savoir, menez l’enquête en utilisant votre base de données.

Attardez-vous sur les informations suivantes :

  • Age
  • Genre
  • Situation familiale
  • Lieu d’habitation
  • Profession

De nombreux entrepreneurs avec lesquels j’ai travaillé consacrent beaucoup de temps à l’élaboration des profils d’acheteurs potentiels pour déterminer les sujets de contenu à développer .

2. Différenciez votre marque de celle de vos concurrents

La plupart des cabinets d’avocats ou des petites et moyennes entreprises doivent faire face à la concurrence.

Que vous soyez spécialisé sur le droit des affaires, le droit immobilier ou le droit de la famille, votre cabinet d’avocats n’est pas le seul à proposer ce type de produits ou services. Cela peut vous donner l’impression d’être un(e) spécialiste parmi tant d’autres sans savoir véritablement comment vous en différencier.

Suivant votre domaine de compétence, vos concurrents ne sont peut-être pas d’autres cabinets ou entreprises localisées dans la même région que vous. Ils peuvent être implantées ailleurs dans le pays comme au bout du monde.

  • Comment votre petite entreprise peut-elle réussir ?
  • Comment pouvez-vous vous démarquer d’autres cabinets d’avocats qui proposent des produits et services similaires ?
  • Comment conclure vos premières ventes et fidéliser vos clients ?

Vous devez commencer par réfléchir à ce que vous proposez.

Qu’est-ce qui rend unique votre entreprise ? 

Considérez cette question et essayez d’y répondre avec précision

Développer un contenu de marque autour des solutions que vous fournissez aidera à la fois les conversions et votre classement dans les moteurs de recherche.

Développer un mélange de contenu de marque et de non-marque sur une base cohérente vous aidera non seulement à gagner de nouveaux clients, mais également à votre présence numérique.

3. Optimiser et promouvoir votre contenu

Cela ne sert à rien de créer du contenu si personne ne le voit.

Votre site Internet doit avoir un contenu utile qui parle des solutions que votre entreprise propose à votre public cible.

Nous connaissons tous les avantages d’une stratégie de contenu : augmentation de votre audience et de votre notoriété, prospects qualifiés, un coût moins élevé par rapport au marketing traditionnel.

Mais comment le promouvoir ?

Ce n’est pas une tâche aisée , du moins pas pour tout le monde.

Deux éléments clés à prendre en compte lors du développement de vos contenus. 

  1. Assurez-vous que l’information soit facilement accessible
  2. Assurez-vous d’avoir un budget minimum pour en faire la promotion.

Avant de vous lancer, il s’avère nécessaire de vous poser les bonnes questions pour

  • D’une part , bien comprendre les attentes de votre audience cible
  • D’autres part, répondre précisément à leurs attentes

Ces réflexions permettront de vous guider dans votre démarche de promotion.

Voilà ci dessous une liste de quelques questions pour vous aider

  • Qui fait parti de mon audience cible ?
  • Quel type de contenu recherchent les internautes?
  • Quel buyer persona peut bénéficier de ce contenu ?
  • Comment faire la promotion de ce contenu ?
  • Selon quelle stratégie ?
  • Sous quelle forme et sur quelle plateforme ce persona consomme du contenu ?
  • Comment mon message peut-il s’adapter à mon buyer persona ?

Lors de l’élaboration de votre plan de communication, vous devrez définir un planning promotionnel via les différentes plateformes et réseaux pour favoriser la promotion organique.

Et aussi vous devrez envisager la promotion payante

4. Communiquez encore et encore, sur vos offres et services

Une grande partie du contenu que vous développez portera sur les mêmes sujets et thèmes.

Le contenu sur ce que fait votre entreprise et les solutions qu’elle propose doit être répété à maintes reprises. Cela aidera les consommateurs à mieux comprendre votre spécialisation et à vous faire confiance.

Voici des idées sur la façon de procéder:

  • Rédigez vos contenus de blog en y reportant les actualités les plus récentes dans votre domaine.
  • Développez des infographies.
  • Postez des videos ou podcasts de conseils sur le sujet.

Bien que vous puissiez finir par répéter la même chose encore et encore, un élément de contenu n’atteindra jamais chaque consommateur potentiel.

La diversification de la façon dont vous communiquez votre message aura un impact sur votre public.

Il est également important de donner une nouvelle vie à votre contenu existant en l’utilisant dans différents formats.

Conclusion

Au fil du temps, votre cabinets d’avocats développera une base solide de contenus qui intéressera votre audience cible.

A travers toutes ces méthodes, vous disposez , désormais, d’une base solide à prendre en compte lors du développement de contenu de votre site et qui vous aidera à développer votre marque.

Alors plus question d’attendre, vous pouvez vous y mettre dès aujourd’hui ;-)!

Comment optimiser vos PDF pour le référencement
Optimisez vos fichiers PDF

Comment optimiser vos fichiers PDF ?

Le fichier PDF est un atout indéniable à utiliser pour attirer de nouveaux prospects. L’une des tactiques de création de liens les plus intelligentes que vous pouvez utiliser pour développer vos ventes.

Google peut explorer, indexer et classer vos PDF car ceux-ci transmettent les liens comme n’importe quelle autre page Web.

Cependant leur référencement nécessite un ensemble de techniques totalement différentes et souvent sous-utilisées.

Grâce aux conseils, astuces et meilleures pratiques que je décris dans ce guide, vous serez plus en mesure d’intégrer vos PDF dans votre référencement et vos stratégies marketing global.

Les règles du référencement qui s’appliquent aux PDF

Tout comme vos pages Web standard, les mêmes règles de base s’appliquent aux fichiers PDF. 

Leur référencement organique dépend de leur capacité à être explorée par les algorithmes des moteurs de cherche.

Globalement, tant que vous suivez les meilleures pratiques de référencement standard, vos fichiers PDF feront le job pour lequel ils sont prédestinés.

Ces pratiques incluent le choix judicieux de vos mots clés, la structure de votre texte et contenu, la hiérarchisation de titres et sous-titres.

 Vous pouvez également ajouter des liens internes à votre page PDF pour lui donner une certaine autorité.

Par ailleurs, assurez-vous de lier votre page PDF à d’autres pages le cas échéant. Cela aide à rationaliser vos efforts de référencement et améliore l’expérience utilisateur.

Comment Google traite-t-il les PDF?

Maintenant que je vous ai re-défini les bases du référencement, voyons comment Google traite les PDF.

Les fichiers PDF ne sont que l’un des nombreux types de fichiers indexés par Google, mais ce sont eux que l’on retrouve le plus souvent dans les résultats de recherche de Google contrairement à d’autres fichiers tels que: HTML, DOCX, ODP, GPX, DWF et SWF.

Ils apparaissent dans les résultats de recherche de Google avec une balise PDF et sont convertis et indexés au format HTML.

Chaque fois qu’il y a des images de texte dans le PDF, Google utilise une technologie de reconnaissance optique de caractères (OCR) pour traduire l’image du texte en texte réel. 

Les images des fichiers PDF sont également indexées dans les résultats de recherche d’images.

Et dans le cas où vous avez des pages et des PDF affichant le même contenu, Google privilégiera la version page web.

Conversion de votre PDF en un fichier explorable           

Si vous souhaitez maximiser la valeur de votre PDF pour Google, vous devez vous assurer que votre fichier soit explorable et exploitable.

Pour déterminer sa capacité d’exploration, ouvrez-le dans votre visionneuse PDF et essayez de mettre en évidence une section de texte. Si vous parvenez à le faire, alors c’est bon. Si vous ne pouvez pas, suivez ces quatre étapes simples:

1. Organiser, organiser, organiser

Lancez le processus SEO PDF en créant un nouveau dossier dans Google Drive avec le nom du site de votre entreprise et téléchargez tous les PDF que vous souhaitez convertir.

2. Trouvez votre outil de conversion

Changer votre PDF en un document lisible nécessite l’aide d’un OCR. Il existe un outil gratuit que vous pouvez utiliser si vous disposez du package Adobe Professionel en visitant onlineocr.

3. Modifiez votre contenu

Assurez-vous de numériser votre document à la recherche d’erreurs car l’OCR est un processus quelque peu imparfait. Une fois finalisé, copiez et collez votre texte dans Google Docs, Microsoft Word ou un autre logiciel d’édition de votre choix.

4. Ajoutez le à votre CMS préféré

Maintenant que vous avez terminé le processus d’édition, vous devez l’ajouter à votre site Web. Il doit être au format de page Web approprié avant d’optimiser vos images.

10 étapes pour optimiser vos PDF pour le référencement

Une fois que vous avez converti votre PDF en un fichier explorable, votre travail n’est pas terminé! Il est temps de commencer à l’optimiser pour le référencement 

En suivant les 10 conseils ci-dessous, vous aurez plus de chances de gagner du trafic SEO .

1. Gardez votre contenu unique

La copie de votre PDF doit être au moins 90% unique. Évitez de copier du contenu d’autres pages et de le coller dans votre document. 

Si un fichier PDF comporte des contenus trouvés sur Internet, il ne sera pas classé très haut dans les résultats de recherche. Google donnera la priorité à la page Web d’origine sur laquelle les informations ont été extraites.

De petites quantités de contenus dupliqués n’entraîneront aucune pénalité de la part de Google. L’ajout du slogan ou d’un témoignage de votre entreprise, par exemple, n’entravera pas vos efforts d’optimisation de votre PDF.

2. Enregistrez votre PDF avec un nom de fichier riche en mots-clés et convivial pour la recherche

Cela peut sembler une évidence, mais vous seriez surpris d’apprendre que c’est une étape souvent négligée.

Les fichiers PDF sont généralement créés avec un nom non descriptif qui contient un “fouillis” de chiffres et de lettres, ce qui ne fournit aux moteurs de recherche aucune information utile sur votre document.

Une opportunité simple d’optimisation consiste à utiliser des mots clés pertinents qui résument avec précision le contenu de votre document PDF. Étant donné que le nom du PDF apparaîtra dans les résultats de recherche, il doit être significatif pour les visiteurs.

N’oubliez pas de maintenir une capitalisation cohérente et de séparer chaque mot par un trait d’union.

Exemple: seo-pour-wordpress.pdf.

3. Utilisez des mots clés dans la description PDF

Ouvrez les propriétés du document et examinez tous les champs sous l’onglet Description.

Cette fonctionnalité est accessible via la fonction “Fichier” ou en cliquant avec le “bouton droit” sur votre fichier à son emplacement de dossier approprié.

Dans la description Titre, Sujet et Mots-clés, assurez-vous d’ajouter les mêmes mots-clés que ceux inclus dans le nom du fichier.

4.   Ajoutez un titre optimisé

Le titre d’un document PDF doit être traité comme la “balise de titre” de toute autre page Web. Il a même la même limite de caractères qu’une balise de titre (50 à 60 caractères).

La plupart des moteurs de recherche, y compris Google, utiliseront le titre pour décrire le document dans leurs résultats de recherche. Chaque fois qu’un PDF n’a pas de titre, le nom du fichier apparaîtra à la place.

5. Rédigez une brève description

Il s’agit essentiellement de la méta-description de votre PDF. Une méta description optimisée doit se situer entre 150 et 160 caractères et être suffisamment attrayante pour convaincre les utilisateurs de cliquer sur le reste de votre contenu.

6. Ajoutez des liens pertinents

Vous souhaitez toujours créer un lien vers vos propres pages Web à partir de votre contenu PDF.

Google suivra les liens sur votre PDF, c’est donc une excellente occasion de transférer l’autorité de la page vers le contenu pertinent sur votre site. N’ayez pas peur de créer des liens vers des sites Web externes; cela aidera Google à donner un contexte à votre marque et à qui vous vous associez.

7. Hiérarchisez votre document avec des “en-têtes” et “sous-en-têtes

L’inclusion de ces éléments dans votre PDF permet aux lecteurs de parcourir plus facilement les points clés.

Sans en-têtes, votre PDF comportera de gros blocs de texte qui dissuaderont les visiteurs de lire l’ensemble de votre document.

8. Inclure les attributs “Alt” pour les images

Il y a de fortes chances que votre PDF contienne de nombreux graphiques. Pour aider Google et les autres moteurs de recherche à mieux comprendre vos images, il est préférable d’utiliser un texte alternatif pour les décrire.

Chaque image de votre fichier doit avoir un texte alternatif unique.

Saisissez l’occasion d’incorporer des mots-clés importants qui résument précisément vos graphiques.

9. Réduisez la taille du fichier

Plus votre PDF est volumineux, plus il prendra de temps à se charger.

Selon Google, « Accélérer les sites Web est important – pas seulement pour les propriétaires de sites, mais pour tous les internautes. Les sites plus rapides créent des utilisateurs satisfaits et nous avons vu dans nos études internes que lorsqu’un site répond lentement, les visiteurs y passent moins de temps. Mais les sites plus rapides n’améliorent pas seulement l’expérience utilisateur; 

Des données récentes montrent que l’amélioration de la vitesse du site réduit également les coûts d’exploitation. Comme nous, nos utilisateurs accordent beaucoup d’importance à la vitesse – c’est pourquoi nous avons décidé de prendre en compte la vitesse du site dans nos classements de recherche. 

J’utilise diverses sources pour déterminer la vitesse d’un site par rapport à d’autres sites. »

En limitant votre utilisation des graphiques, vous pouvez réduire considérablement la taille du fichier de votre PDF. Vous pouvez également compresser vos PDF à l’aide d’outils en ligne tels que pdfcompressor.com ou smallpdf.com/compress-pdf.

10. Adapté à l’expérience mobile

Étant donné que le trafic mobile représente plus de 61% du trafic organique de Google , l’optimisation pour le mobile est une grande nécessité.

Les fichiers PDF interactifs n’existent peut-être pas encore, mais vous pouvez faire quelque chose pour rendre l’expérience utilisateur un peu plus facile pour ceux qui consultent votre document sur leur smartphone:

Alignez à gauche votre contenu pour faciliter le défilement au lieu de le faire d’abord horizontalement.

Marketing, le contenu est roi

Le contenu est roi »est un mantra qui a imprégné presque toutes les conversations sur le marketing numérique depuis que l’expression a été inventée pour la première fois par Bill Gates en 1996.

Nous avons parcouru un long chemin depuis lors, car Internet a ouvert la voie à un surplus d’autres opportunités de génération de leads parmi lesquelles choisir.

Dans cet article, je vais vous expliquer pourquoi le cliché séculaire est trompeur et discuterons de certaines des méthodes éprouvées que vous pouvez utiliser pour générer du trafic vers votre site Web sans avoir à vous fier uniquement au contenu.

Pourquoi dit-on que le contenu est Roi ?

De nombreux spécialistes du marketing font l’erreur de rédiger un contenu riche en mots-clés, de le réutiliser, puis de le publier sur de nombreuses plates-formes et canaux en s’attendant à ce que leurs taux de clics, leurs partages sociaux et leurs taux de fidélisation des clients explosent.

Malheureusement, un contenu incroyable ne suffit jamais. Le but ultime est de convertir les visiteurs du site en abonnés et clients fidèles.

Pour y parvenir, vous devez savoir comment faire passer votre message et toucher une nouvelle audience. Cela revient en grande partie à chronométrer vos publications et à segmenter votre public.

Selon les instituts de Marketing en ligne  , «Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini – et, en fin de compte, stimuler une action client rentable.»

Outre le contenu pertinent et engageant, gardez à l’esprit que plusieurs facteurs contribuent à votre stratégie de marketing de contenu. Alors que le contenu de haute qualité est roi, le référencement est la pierre angulaire, et les clients et les moteurs de recherche ont toute la puissance.

Et pour que votre contenu soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche, les composants SEO ne doivent certainement pas être négligés.

De l’ optimisation sur la page à la structure du site, voici ce que vous pouvez faire pour vous assurer que votre site se classe plus haut dans les moteurs de recherch

Créer des contenus qui apportent la solution aux problèmes de votre audience

Lancez ce processus en vous mettant à la place de votre clientèle. Que cherchent-ils? Quels sont leurs points faibles? Comment votre entreprise peut-elle aider à résoudre leurs problèmes ?

Pour vous positionner en tant qu’autorité dans le domaine du référencement, vous devez mener des recherches approfondies sur votre public cible et commencer à créer une liste d’idées d’articles et d’articles de blog qui répondent à leurs besoins spécifiques.

Qu’il s’agisse d’un ebook ou d’un tutoriel vidéo, l’objectif est de développer un contenu différent de tout ce qui existe sur Internet.

Et n’oubliez pas: plus vous avez de contenu sur votre page Web, plus vous avez de chances d’essayer de convaincre Google de vous classer plus haut.

Cela vous aidera également à vous différencier des concurrents qui essaient de se classer pour les mêmes mots-clés et expressions que vous.

Promouvoir les contenus

Il peut être tentant de continuer à produire du contenu, puis de le laisser se débrouiller seul sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux.

Mais ce n’est pas l’approche que vous souhaitez adopter. Au lieu de promouvoir sans réfléchir votre contenu, suivez un plan qui fait un effort concerté pour vous connecter avec votre public .

L’expert en marketing social, Derek Halpern, suggère que les spécialistes du marketing de contenu devraient suivre la règle des 80/20 – «Créer du contenu 20% du temps. Passez les 80% restants du temps à promouvoir ce que vous avez créé. “

Cela peut varier en fonction de l’industrie, mais c’est généralement considéré comme une bonne règle empirique, car les 20% se concentrent uniquement sur le contenu facilement partageable qui capte l’attention de votre public et les encourage à en savoir plus sur votre produit ou service.

Priorisez les pages

Si vous êtes une entreprise qui existe depuis quelques années, il est probable que vous vous classiez déjà pour certains mots clés précieux sur la première page de résultats de recherche.

Ces mots clés et leurs pages suivantes devraient être votre priorité numéro un.

Optimisez les liens internes

Les liens internes sont essentiels au succès du référencement. Ils permettent aux utilisateurs de passer d’une page à l’autre avec facilité et peuvent souvent se traduire par une meilleure expérience utilisateur.

Google reconnaît la relation entre votre contenu Web via ces liens. Les robots Google sont utilisés pour explorer votre site Web pour comprendre comment les sujets sont liés sur différentes pages.

La valeur du lien est un autre élément qui permet à Google de prioriser les pages qui ont plus de liens et d’augmenter le classement. Une bonne optimisation des liens internes aide Google à comprendre la pertinence des pages, la façon dont les pages sont liées les unes aux autres et la valeur d’une page.

Google note : «Google doit constamment rechercher de nouvelles pages et les ajouter à sa liste de pages connues. Certaines pages sont connues car Google les a déjà explorées auparavant. D’autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d’une page connue vers une nouvelle page. »

Mettez à jour régulièrement les contenus

Le contenu Web sert à plusieurs fins, notamment aider les gens à trouver votre site Web et informer les clients de vos offres.

Cependant, votre site doit être mis à jour tous les six mois environ, car le contenu obsolète peut devenir stagnant ou non pertinent. Ces changements doivent être apportés assez fréquemment pour refléter les développements majeurs en cours dans votre domaine.

Un contenu frais et à jour vous donne non seulement un meilleur classement sur Google, mais il peut également générer du trafic vers votre site Web et convertir ce trafic en ventes. Sans oublier, cela montre également à vos visiteurs que votre entreprise est active. L’actualisation régulière de votre contenu peut même entraîner un taux de rebond inférieur et un trafic de recherche plus élevé.

Améliorez la structure de votre site

Pour développer un site qui atteint l’excellence, il est important de faire attention à la façon dont vous le structurez. La hiérarchie du site doit être organisée, structurée de manière logique et ergonomique.

Les utilisateurs peuvent-ils rassembler les éléments et localiser le contenu là où ils sont censés se trouver?

Un bon moyen de s’assurer que cela se produit est de limiter le nombre de catégories principales entre 2 et 7 et d’équilibrer le nombre de sous-catégories dans chaque catégorie.

Plus un site est attrayant pour vos clients, plus il sera attrayant pour les moteurs de recherche comme Google.

En résumé

Voilà, nous avons séparé les faits de la fiction et démystifié l’un des mythes marketing les plus répandus sur Internet!

Mais ne vous méprenez pas, le contenu compte toujours.

Ce n’est peut-être pas la solution à tous vos problèmes de marketing sur les moteurs de recherche, mais il est prudent de dire que c’est en effet le roi du référencement.

Si vous intégrez ces conseils mentionnés ci-dessus dans votre stratégie marketing , je suis convaincu que vous commencerez à voir des résultats en un rien de temps!

Améliorer mon site internet

Votre site internet est le pilier de votre présence en ligne. Il est alors normal de l’optimiser et de l’améliorer constamment.

Plusieurs facteurs sont à prendre en compte pour favoriser son développement de manière optimale.

Non seulement vous devez améliorer l’expérience utilisateur, mais vous devez aussi créer un contenu de qualité.

Pour valoriser votre site, vous devez également optimiser son design et son format.

Découvrons ci-dessous tout ce que vous devez faire pour améliorer votre site internet.

Améliorer l’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur est un des facteurs les plus importants dans votre stratégie digitale. Donc, si vous avez envie d’améliorer cet outil de communication, véritable vitrine de votre cabinet,  optimisez l’expérience utilisateur de celui-ci.

Par définition: Comme son nom l’indique, c’est l’ensemble des aspects visant à améliorer l’expérience d’un visiteur ou d’un utilisateur sur un site.

En principe, ce facteur doit venir en amont avec la création de site internet. Le site doit avoir plusieurs qualités comme, une bonne ergonomie et une grande accessibilité. Il doit aussi proposer une excellente interaction et surtout, il doit être facile à utiliser.

Le but principal d’une bonne expérience utilisateur est de donner aux visiteurs un parcours clair et une navigation aisée.

Ce facteur peut grandement impacter sur votre image et vous permet de présenter votre entreprise de manière efficace. En plus, vous créez une communication plus fluide et une proximité plus solide avec vos clients potentiels. 

Optimiser le design du site

À part l’expérience utilisateur, le design du site est également à améliorer. En effet, la première impression est très importante.

Quelles que soient votre secteur d’activité et vos cibles, confectionnez un design de manière professionnelle. Toutefois, vous devez adapter le style selon votre entreprise. Celui-ci doit refléter de façon optimale l’image et le professionnalisme de votre entité. Épuré ou dynamique, quoi qu’il en soit, adoptez une image qui vous ressemble et qui correspond aux envies de vos clients.

Sachez que le design est l’un des facteurs qui permettront de séduire vos visiteurs. Rien que de voir la bonne présentation de votre site leur donnera envie de découvrir ce que vous avez à leur proposer.

Proposer du contenu de qualité et diversifié

Le contenu est l’élément le plus important de votre site web. D’autant plus qu’il joue deux rôles très utiles dans votre stratégie web. D’un côté, la rédaction de contenu est un élément clé pour le référencement SEO. Et d’un autre côté, elle sert à attirer et à fidéliser les internautes. 

Sur ce, une optimisation de contenu est requise si vous voulez améliorer votre site internet. À noter qu’il vaut mieux privilégier la qualité de vos contenus que la quantité.

Il est plus judicieux d’offrir aux lecteurs ce qu’ils recherchent tout en respectant les règles de la rédaction sur le web. Aussi, il faut diversifier les sujets pour toucher le plus grand nombre de clients possible. Donnez-leur envie d’en lire davantage et toujours plus.

Si un internaute va sur votre site, c’est avant tout pour s’informer. Donc, donnez-lui plusieurs sources d’information. 

À part votre contenu textuel, vous pouvez aussi lui proposer un contenu iconographique, des vidéos et pourquoi pas des supports d’informations à télécharger  sur d’autres sites 

Un format qui s’adapte à tous les supports

Le saviez-vous ? 

38% du trafic sur le web fait par les internautes se fait sur des appareils mobiles et des tablettes.

Ne passez pas sur un si grand nombre de clients potentiels et adaptez votre site à tous les supports. Faites en sorte que votre site internet soit accessible sur tous les écrans.

Si cette étape doit venir en amont avec votre création de site web, vous pouvez l’optimiser au fil du temps pour l’améliorer davantage.

En résumé, l’amélioration de votre site web ne se concentre pas sur un seul facteur. Améliorez tous les facteurs de développement de votre site, cela vous garantira  un meilleur taux de conversion.