Référencement organique

Bien souvent les rédacteurs ont tendance à privilégier d’autres formes de publication au lieu de se consacrer aux longs articles qui doivent faire l’objet d’étude approfondie.

Nous le voyons tout le temps dans les articles de blog, les études de cas, les présentations de conférence, le contenu exhaustif et bien détaillé est souvent ce vers quoi notre attention est portée.

Alors, avec l’expertise et les ressources appropriées, vous pouvez vous aussi consacrer un peu de temps à la recherche et à l’écriture d’une étude qui pourrait servir votre audience.

De toute évidence, vous ne devez pas négliger les avantages que peuvent vous procurer les longs articles.

Référencement organique

Pourquoi les longs articles sont efficaces pour le Référencement Organique ?

il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les longs Arcticles peuvent bien fonctionner pour une entreprise, et pourtant les marques en profitent rarement.

Alors examinons ensemble pourquoi ils peuvent favoriser le développement de votre marque.

Le contenu est riche et dense et facile à explorer pour Google

Le contenu long et riche est très facile à comprendre pour l’algorithme de Google et d’autres moteurs de recherche.

Cela peut contraster fortement avec des contenus plus complexes tels que les fichiers de données ou des infographies interactives (Javascript).

Bien que ces dernières soient fortement utiles et recommandées, toutefois elles posent un problème quand Google doit les analyser dans l’optique du référencement organique.

Google est capable d’explorer et d’indexer le contenu, mais l’interpréter comme un humain est plus difficile.

Ainsi, cela peut avoir deux impacts:

  • Mauvais classement dans les moteurs de recherche car les robots n’arrivent pas à bien les analyser
  • La valeur de votre site internet risque d’être compromise

Vous pouvez cibler une gamme de mots-clés et générer du trafic organique

Tout le monde le sait aujourd’hui, l’algorithme de Google préfère largement le contenu textuel bien enrichi plutôt que des images ou encore des tableaux Excel difficiles à analyser.

Alors vous l’aurez compris, vous avez tout intérêt à lui donner de quoi explorer et apprécier votre page.

Les articles longs vous permettent de cibler une gamme de mots-clés et de sujets divers. Cela signifie que vous avez l’assurance de recevoir un bon classement au niveau des moteurs de recherche.

Bien que le référencement organique ne soit plus aussi simple qu’auparavant, et que vous ne pouvez pas simplement déposer des mots-clés dans vos articles et espérer un bon classement en première page, toutefois la recherche par mot-clé est toujours très vivante et doit être intégrée au processus d’écriture et au parcours client.

Contrairement au contenu court, le contenu long peut cibler des mots-clés sur un sujet entier. Elargissant ainsi votre potentiel de classement et votre audience. 

L’autre avantage, souvent négligé, d’un bon classement des longs articles est qu’il peut favoriser plus de backlinks à partir d’autres sites. 

Les articles longs et bien structurés attirent davantage de visiteurs

Par ailleurs, l’autre avantage des longs articles, est qu’ils peuvent générer un trafic de qualité provenant de sites tiers.

En effet, les écrivains, les blogueurs et les journalistes recherchent souvent des études de cas pour illustrer leur contenu.

En particulier, si votre contenu comprend des points de données ou des statistiques que les rédacteurs peuvent ensuite référencer.

A titre d’exemple: Ce contenu du célèbre site Hubspot sur les statistiques marketing a attiré plus de 10000 liens vers la page.

De ce fait, votre marque s’expose à un public plus large.

Ils peut être évolutifs et régulièrement mis à jour

En rédigeant un article sur une thématique riche et dense, vous pourrez mettre à jour le contenu facilement.

Par exemple, si vous rédigez une étude sur un sujet clé de votre industrie en 2021, il vous sera pertinent de mettre à jour ce contenu à nouveau en 2022 avec de nouvelles informations ou données d’étude.

Ce n’est pas toujours aussi facile lorsqu’il s’agit de production de contenu visuel ou vidéo.

Ils peuvent contenir des mini-histoires qu’on peut interpréter sous plusieurs angles

Les articles longs favorisent l’interprétation de plusieurs mini histoires racontées sous différents angles et formats à des fins promotionnelles.

Si vous travaillez dans une agence de publicité ou de rédaction web, cette habileté est une vraie valeur ajoutée. Car cela signifie que vous avez plusieurs façons de promouvoir un seul élément de contenu.

Maintenant que nous avons vu les principaux avantages d’une longue rédaction, examinons certains points clés à retenir pour la mise en application.

Comment rédiger un long article ?

En premier lieu, en préambule de votre travail d’analyse et d’enquête pour la réalisation de votre super article , commencez par la base.

Posez-vous les bonnes questions

Sur quoi voulez-vous écrire ?

Quel sujet est susceptible d’intéresser votre audience ?

Quels sont les sujets que vous maîtrisez ?

Quels sont les domaines d’expertise de votre marque ?

Que recherche votre Persona ?

Un brainstorming s’avère donc nécessaire.

L’erreur à éviter ici est de trouver des sujets qui semblent trop éloignés de ce que fait votre marque.

Quels sont les sujets susceptibles d’intéresser votre audience ?

Portez une réflexion sur les sujets susceptibles d’intéresser votre audience. Et pour cela vous pouvez faire un travail d’analyse (Via Google Trend ou SEM RUSH) en fonction des critères de recherche les plus répandus.

Quels sont les objectifs de développement de votre marque ?

Et enfin, déterminez la thématique qui favorisera le développement de votre marque en tant qu’experte.

C’est une question importante car il y a des sujets qui correspondent aux critères de recherche de votre public mais qui n’apporteront pas forcément une valeur ajoutée à votre marque.

C’est particulièrement important si votre entreprise essaie de changer sa perception d’elle-même ou peut-être de s’étendre à de nouveaux domaines ou gammes de produits.

Quelle est la bonne pratique ?

Sachez tout d’abord qu’un long article n’est pas forcément synonyme d’efficacité. Un article peut comptabiliser 2000 ou 5000 mots à condition que vous ayez des propos pertinents et intéressants à raconter.

La première démarche consistera à

  • Trouver votre thématique
  • Déterminer les mots clés sur lesquels bâtir votre stratégie
  • Faire une enquête sur les sites d’autorité
  • Elaborer le plan structurel de l’article
  • Rédiger en utilisant un vocabulaire simple et compréhensible pour tous.

En résumé

Pour conclure, la valeur des longs articles est évidente : ils peuvent ajouter de la valeur à votre marque de plusieurs façons, dont certaines ne sont pas immédiatement perceptibles, mais doublement efficaces pour les algorithmes des moteurs de recherche.

L’ INBOUND MARKETING est l’un des moyens les plus puissants pour développer la visibilité de votre marque.

C’est une technique commerciale qui peut considérablement booster votre trafic à condition que vous respectiez toutes les règles régissant celle-ci.

Lorsque vous postez vos contenus, vous les exposez non seulement à votre audience cible mais aussi aux utilisateurs du mon entier.

De ce fait, toutes les personnes qui côtoient votre marque de près ou de loin peuvent avoir accès à ces contenus qu’ils soient au format textuel ou video. Ainsi, à travers ceux-ci vous leur laisserez une bonne ou une mauvaise impression selon le cas.

Voulez-vous faire la meilleure impression possible ?

Voulez-vous que les lecteurs partagent votre contenu, recommandent votre marque à d’autres et fassent confiance à votre entreprise ?

Tout se résume à un marketing entrant bien structuré.

Pour savoir comment vous assurer que votre stratégie de contenu fonctionne pour vous et non contre vous, alors découvrez les 9 erreurs à ne pas commettre pour une réussite totale de vos opérations.

1. Manquer de stratégie

Aussi tentant que cela puisse être si vous vous contentez juste de créer du contenu sans réelle stratégie juste pour alimenter votre site ou blog, vous risquez de passer à côté de vos objectifs.

Une stratégie de contenu claire efficace et ordonnée est la clé pour des résultats rapides et probants.

2. Penser à court terme

Vous voulez plus de clients et, idéalement, vous les voulez maintenant ! Mais si vous pensez à des solutions sur le court terme vous ne faites que repousser le problème à quelques mois.

Lorsque les marques pensent à court terme, elles finissent par courir après des solutions rapides qui ne sont pas pérennes.

Les efforts de marketing à court terme conduisent à des clients à court terme plutôt qu’à des relations d’acheteur à long terme.

L’Inbound Marketing est une stratégie à long terme qui a un effet composé.

Deux mois de contenu ne font peut-être pas beaucoup de différence pour votre trafic, mais sur un an ou deux les résultats peuvent aller au delà de vos espérances .

3. Blogging inefficace

Maintenant que vous savez votre stratégie de contenu doit être axée sur l’ajout régulier de contenu dans votre blog, trouver des contenus adaptés est une toute autre affaire.

L’une des plus grandes erreurs de marketing commises par les entreprises sur leurs blogs est basée sur la pertinence des contenus.

Si vous ne publiez que des informations sporadiques sans réels intérêts , votre blog risque d’être peu fréquenté.

4. Créer du contenu qui intéresse peu votre audience

L’une des principales erreurs que les entreprises commettent au niveau de leurs blogs est de croire que n’importe quel article pourrait faire l’affaire.

Sachez , néanmoins, que votre public ne continuera pas à lire votre blog s’il ne lui est pas utile.

Ainsi si personne ne le lit , personne ne le partagera non plus et vous aurez un mauvais classement dans le moteur de recherche de  Google.

Il peut être difficile de créer du contenu SEO régulier et de haute qualité, mais cela en vaut la peine.

Si vous avez besoin d’un contenu qui reflète les normes de votre marque, il pourrait être préférable d’externaliser vos besoins en blogs aux professionnels.

5. Utilisation du contenu comme outil de vente directe

Il y a une ligne si fine entre la vente directe et la rédaction de contenu que beaucoup de gens utilisent les termes de manière interchangeable.

De nombreux entrepreneurs voient leurs blogs comme étant une plateforme de vente pour chanter les louanges sur la qualité de leurs produits, mais c’est une erreur de marketing qui peut leur vous coûter cher.

L’inbound Marketing , qu’il s’agisse dans le contexte d’un blog, de podcasts ou de vidéos, devrait toujours apporter des informations pertinentes à votre audience.

Cela pourrait être de l’éducation, de l’inspiration ou même du divertissement.

Dès lors que vous utilisez votre contenu pour vendre directement aux clients, ce n’est pas du contenu, c’est de la publicité.

6. Publier rarement sur les médias sociaux

Même si vous constatez que de grandes marques ont une forte présence sur tous les canaux de médias sociaux, cela ne signifie pas que s’inscrire à chacune d’elles est une bonne stratégie.

À moins que vous n’ayez le temps de vous consacrer au développement de vos médias sociaux, il est préférable d’en choisir un ou deux à condition que votre audience cible s’y trouve.

Les canaux de médias sociaux négligés font plus de mal que de bien à votre marque .

Que penserait un client potentiel s’il visitait le compte Twitter de votre entreprise pour découvrir que la dernière fois que vous avez publié remonte à deux ans ?

Il est préférable de commencez petit avec une bonne stratégie et apprendre à créer un grand impact sur une plateforme avec une forte campagne.

7. Ne pas se concentrer sur les attentes de votre audience

Le meilleur contenu est celui qui donne l’impression de parler directement au lecteur. La seule façon d’y parvenir est de savoir qui vous ciblez et ce qu’ils veulent voir.

Chaque partie de votre inbound Marketing devrait être axée sur votre Buyer Persona

Lorsque vous prenez le temps de savoir qui sont vos clients idéaux et ce dont ils ont besoin, vous devez créer votre contenu en fonction de leurs attentes.

8. Ne pas avoir d’objectifs clairs

Si vous souhaitez plus de visibilité pour votre marque, plus de trafic vers votre site, plus d’abonnés à votre newsletter alors déterminez votre objectif autour de ces besoins.

Les méthodes de l’inbound Marketingsont efficaces lorsqu’elles ont un objectif clair.

Ce dernier vous permet de créer du contenu ciblé qui conduit le public à une action particulière.

Cela pourrait être de télécharger votre eBook ou d’appeler votre équipe pour obtenir un devis.

L’Inbound Marketing ou Marketing entrant est une stratégie à long terme et de nombreux propriétaires d’entreprise peuvent se sentir frustrés lorsqu’ils ne mesurent pas les résultats rapidement.

Combiné à un objectif clair, vous devrez surveiller les résultats de vos efforts de marketing entrant pendant toute la durée.

Vos objectifs spécifiques vous aideront à définir les mesures KPI que vous devez avoir.

Si vous recherchez plus d’abonnés au courrier électronique, par exemple, vous serez en mesure de mesurer le nombre de personnes abonnées après avoir consulté certaines pages de destination.

Conclusion

En créant une stratégie de marketing entrant, en fixant des objectifs et en comprenant votre public, vous éviterez certaines erreurs au niveau de votre stratégie marketing.

En utilisant du contenu utile et ciblé, votre marketing entrant fera son travail. Il vous aidera à renforcer la visibilité de la marque, à augmenter le trafic sur le site Web et à stimuler les ventes.

Lorsque vous adopterez une vision à long terme, vous verrez vos résultats marketing augmenter au fil du temps.

Si vous avez besoin d’aide pour créer du contenu marketing entrant, maximiser sa portée et rationaliser vos processus, contactez-nous

La plupart des entrepreneurs du Web pense que le blogging a eu ses heures de gloire et pourtant il ne s’est jamais aussi bien porté aujourd’hui.

Les gens pensent qu’il est définitivement mort et que cela ne sert pas à grand chose d’avoir un blog.

Comment créer un blog qui marche

Rédiger des articles est souvent fastidieux et chronophage pour in Finé avoir peu de clients.

Et pourtant …

De nombreux blogueurs vivent confortablement de leur activité.

Comment est ce possible…

Tout simplement parce qu’ils ont mis en place des techniques avancées pour rédiger des articles à succès et les promouvoir en ciblant la bonne audience.

Analysons ensemble ces techniques

1.Quels sont les avantages à créer un blog ?

L’une des premières raisons pour lesquelles on crée un blog est avant tout pour y développer une passion, une envie de transmettre aux autres son savoir et cela dans l’optique de les aider.

La passion anime votre curiosité et vos envies de transmission

Par ailleurs, même si c’est une activité qui demande de l’engagement du temps de la pugnacité et de l’abnégation, elle vous permet d’acquérir une certaine liberté. À condition bien sûr d’avoir une rente régulière du fait du trafic croissant. Autrement dit de votre audience.

Mais faire venir une audience spécifique sur son blog n’est pas une mince affaire cela requiert certaines compétences notamment :

2.Trouver une niche

Deux cas de figure: Soit vous êtes dans le cas où vous partez de zéro vous n’avez aucune idée du sujet que vous allez traiter sur votre blog ou soit vous êtes déjà bien installé dans votre activité (OFF LINE) et vous souhaitez transmettre votre savoir-faire sur le net pour élargir votre audience .

Dans les deux cas il vous faudra faire un brainstorming pour comprendre précisément quelles sont les besoins implicites ou explicites de votre audience.

Et pour cela …

Vous allez faire une petite étude avec Google Suggest pour comprendre précisément quelles sont les recherches les plus souvent sollicitées par le public

Par exemple

Vous commencez par taper des ocurrences de mots qui vous aideront à trouver les “mots clé” les plus souvent utilisés par les utilisateurs (Cf photo ci dessous)

Ainsi vous listez sur une feuille blanche tous les mots-clés qui apparaîtront lors de cette recherche qui vous permettront d’avoir une idée concernant la thématique de votre blog ou de vos articles.

3 Trouver le nom du blog

Dès lors que vous aurez effectué ce travail de recherche approfondie, vous aurez des idées beaucoup plus précises pour définir votre thématique ainsi que le nom du blog.

Il va sans dire que le nom doit faire référence à une niche précise et identifiée

4 Rédiger des articles spécifiques

Maintenant que vous avez ciblé précisément votre thématique, vous allez enfin pouvoir apporter de la valeur ajoutée à votre audience cible en leur donnant des solutions liées à leurs problématiques..

Car bien évidemment tout l’intérêt c’est de pouvoir les retenir et surtout les inciter à en savoir plus sur votre domaine d’expertise.

Savez-vous que dès les premières secondes un utilisateur juge la fiabilité de votre site Internet ou de votre blog en fonction de l’image que vous renvoyez d’où la nécessité d’avoir un support de communication bien construit.

Plus facile à dire qu’à faire, mais comment créer un bon article qui est intéressera les visiteurs.

Avant toute chose mettez vous à leur place, et essayez de répondre précisément à leur problématique. Car vous aussi avez les mêmes réflexes lorsque vous êtes en quête d’informations via les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux .

L’idéal pour vous ce serait de répertorier les besoins de votre audience et de commencer par les énumérer en début d’article, et ensuite proposer les solutions alternatives à travers cette méthode simple :

Par exemple: 5 critères à prendre en compte pour résoudre ….

C’est une excellente manière de capter l’attention de vos prospects en annonçant la thématique de votre article.

5 Définir votre ligne éditoriale

Maintenant que vous avez appris à rédiger des articles qui seront bientôt “successful” il vous faudra identifier, organiser et planifier votre fréquence de rédaction, car par essence le développement de blog tient compte de la rédaction d’articles

  • Décidez de la fréquence à laquelle vous souhaitez publier vos contenus
  • Créez une ligne éditoriale qui tient compte d’un calendrier annuel
  • Déterminez le type de contenu en fonction de chaque publication toujours en prenant en compte les besoins spécifiques de votre audience
  • Remplissez votre calendrier annuel selon les spécificités précisées plus haut
  • Ajustez le contenu tous les deux ou trois mois

C’est super intéressant d’avoir de beaux articles qui traitent de sujets pertinents qui vont potentiellement intéresser votre audience toutefois si personne n’a accès à ce contenu ce serait comme avoir une belle boutique dans un coin de rue sans clients.

6 Faire la promotion des articles

Pour promouvoir vos articles il y a deux axes possibles.

La voie rapide et la voie lente .

La voie rapide : Pour avoir rapidement un gros flot de visiteurs sur votre blog vous avez la possibilité d’utiliser le trafic payant mise à disposition via les plates-formes comme Google Adwords et Facebook ADS.

Nous pouvons vous en dire en nous contactant ici

Le gros avantage c’est que vous allez pouvoir faire connaître rapidement votre blog ainsi que vos articles et avoir des prospects potentiels.

L’inconvénient c’est que dès lors que vous vous arrêterez votre campagne de promotion, le trafic chutera.

Pour ce qui concerne l’autre méthode

La voie lente : il vous faudra vous armer de patience, et acquérir certaines compétences Techniques comme :

  • Le SEO Le référencement dans les moteurs de recherches. Ainsi vos pages doivent être suffisamment bien optimisées pour apparaître en première ligne dans les moteurs de recherche.
  • Les articles invités: il n’est pas rare de constater que de nombreux blogueurs font appel à d’autres blogueurs qui ont déjà du succès pour promouvoir leurs articles
  • Les réseaux sociaux: Vous avez aussi la possibilité de développer un trafic à partir des réseaux sociaux comme Facebook Instagram en postant régulièrement des billets qui traitent des thématiques de votre blog
  • Le Marketing par email: dès lors que vous avez un peu de trafic sur votre blog il vous sera nécessaire de mettre en place une stratégie d’emailing en récupérant les coordonnées de vos prospect pour pouvoir établir une relation commerciale avec eux .

En conclusion

Vous l’aurez compris pour créer un blog à succès il vous faudra acquérir certaines connaissances et mettre en place une méthodologie qui deviendra par la suite répétitive pour attirer naturellement le public et faire connaître votre expertise

ET VOUS ?

Avez-vous crée votre blog ?

Quelles sont vos difficultés ?

Sommaire :

  1. Une vitrine pour vous et les internautes
  2. Idéal pour être bien référencé et être vu
  3. Un support pour gagner la confiance des utilisateurs
  4. Un outil redoutable pour générer des prospects et faire des ventes
  5. Le meilleur support pour faire valoir votre expertise

je vais vous présenter en cinq points clés l’intérêt pour vous d’avoir un site Internet, qui soit bien construit et surtout bien optimisé

Aujourd’hui en France sur 60 millions d’habitants, plus de 90 % sont des internautes. Environ 7 Français sur 10 se connectent à Internet chaque jour et cela en moyenne deux heures par jour.

1. Une Vitrine pour vous et les internautes

De nos jours pour une entreprise il est quasiment inconcevable de mettre en place une stratégie de vente sans un site Internet.

Le site Internet c’est donc la pierre angulaire d’une petite ou moyenne entreprise pour se faire connaître.

Il est indispensable de développer une communication digitale et d’avoir un site internet quelque soit le secteur d’activité. 

Car Être présent sur le web a de multiples avantages 

  • Se faire connaitre
  • Attirer de nouveaux clients et les fidéliser
  • Permettre aux internautes de découvrir vos produits et services en renforçant votre crédibilité et votre image

Ainsi, pour les artisans et les collectivités, c’est l’outil idéal pour être visible et faire valoir sa notoriété en ligne .

2. Idéal pour être bien référencé et être vu

Dès lors qu’un besoin est clairement défini, la majorité des consommateurs vont rechercher les informations correspondant à la solution alternative t cela via les moteurs de recherche tels que Google

Ainsi si vous avez mis en place une bonne stratégie de référencement naturel à coup sûr les consommateurs à la recherche d’un produit spécifique tomberont sur votre site s’il est bien référencé.

93% des expériences en ligne commencent avec un moteur de recherche et le numéro 1 dans le domaine est Google avec 80 000 requêtes chaque seconde, soit 6,9 milliards par jour .

Selon les sondages datant de mars 2020 :

  • Google détenait 92% de parts de marché des moteurs de recherche en France
  • suivi de Bing avec 4%,
  • Yahoo avec 2%,
  • Ecosia avec 1%
  • QWANT (0.78%)
  • DuckDuckGo (0.35%) [15]. 

Autant vous dire qu’il est judicieux d’avoir un site Internet bien construit et optimisé pour le référencement pour être bien vu et bien classé dans les moteurs de recherche

3. Un support pour gagner la confiance des utilisateurs

Pour gagner la confiance des utilisateurs et des prospects potentiels, il faut au minimum avoir un site Internet. C’est la base qui donne de la crédibilité à votre marque ainsi qu’à votre Branding.

Savez-vous que 56 % des internautes ne font pas confiance à une entreprise présente sur le net sans site Internet .

Compte tenu des arnaques qui sont de plus en plus légion sur la toile, les utilisateurs ont tendance à faire de moins en moins confiance et deviennent de plus en plus méfiants.

Selon les déclarations du parquet de Paris et des régulateurs boursier les arnaques représentent plus de 2 milliards d’euros de pertes entre 2017 et 2019 .

Par conséquent vous devrez montrer patte blanche pour gagner la confiance de vos clients et cela passe par la meilleure représentation possible à travers un site Web

4. Un outil redoutable pour générer des prospects et faire des ventes

Afin de garantir la pérennité de votre entreprise il est important de mettre en place une stratégie pour acquérir des prospects et par extension des clients.

Par ailleurs, compte tenu de l’explosion du nombre d’utilisateurs d’Internet, passé de 2.485 millions en 2014 à 4.388 millions d’utilisateurs en 2020, on peut vite se rendre compte de l’importance et du potentiel que représente Internet aujourd’hui pour VOTRE entreprise.

En d’autres termes il y a de la place pour tout le monde et même pour vos concurrents.

Être présent sur Internet à travers votre site demeure essentiel pour toucher votre segment de marché même s’il est concurrentiel.

Si vous avez mis en place une stratégie digitale bien calibrée vous verrez un flux continu de prospects qui seront intéressés par vos produits ou services.

5. Le meilleur support pour faire valoir votre expertise

La proximité est l’une des notions importantes pour réussir sa stratégie webmarketing. L’entreprise et les marques doivent aujourd’hui descendre de leur piédestal pour converser avec chaque client.

Le client est roi ? encore plus sur le web. Il convient donc de trouver la bonne formule pour échanger avec lui.

A titre d’exemple:

Castorama à créé une plateforme dédiée à l’échange de services entre particuliers ! Et cela dans le but de mettre avant les expertises de chacun de ses clients.

Vous êtes plombier dans l’âme mais ne savez pas changer une prise ? Le site Les trocs  heures est fait pour vous. Là encore aucun signe distinctif de la marque. Seul le logo apparaît dans le footer.

Proposer du contenu qualitatif aux visiteurs de votre site internet permet d’instaurer une relation de confiance et de vous positionner comme une référence dans votre domaine. 80 % des clients affirment que l’expérience que leur offre une entreprise est aussi importante que ses produits et services

Le site Internet est véritablement l’outil de communication idéal pour traduire la politique de votre entreprise , développer le taux de leads potentiels (prospects) et échanger avec les clients.

S’il traduit bien la philosophie de votre entreprise il sera à même de mettre en évidence vos facteurs différenciants par rapport à la concurrence.

Comment optimiser vos PDF pour le référencement
Optimisez vos fichiers PDF

Comment optimiser vos fichiers PDF ?

Le fichier PDF est un atout indéniable à utiliser pour attirer de nouveaux prospects. L’une des tactiques de création de liens les plus intelligentes que vous pouvez utiliser pour développer vos ventes.

Google peut explorer, indexer et classer vos PDF car ceux-ci transmettent les liens comme n’importe quelle autre page Web.

Cependant leur référencement nécessite un ensemble de techniques totalement différentes et souvent sous-utilisées.

Grâce aux conseils, astuces et meilleures pratiques que je décris dans ce guide, vous serez plus en mesure d’intégrer vos PDF dans votre référencement et vos stratégies marketing global.

Les règles du référencement qui s’appliquent aux PDF

Tout comme vos pages Web standard, les mêmes règles de base s’appliquent aux fichiers PDF. 

Leur référencement organique dépend de leur capacité à être explorée par les algorithmes des moteurs de cherche.

Globalement, tant que vous suivez les meilleures pratiques de référencement standard, vos fichiers PDF feront le job pour lequel ils sont prédestinés.

Ces pratiques incluent le choix judicieux de vos mots clés, la structure de votre texte et contenu, la hiérarchisation de titres et sous-titres.

 Vous pouvez également ajouter des liens internes à votre page PDF pour lui donner une certaine autorité.

Par ailleurs, assurez-vous de lier votre page PDF à d’autres pages le cas échéant. Cela aide à rationaliser vos efforts de référencement et améliore l’expérience utilisateur.

Comment Google traite-t-il les PDF?

Maintenant que je vous ai re-défini les bases du référencement, voyons comment Google traite les PDF.

Les fichiers PDF ne sont que l’un des nombreux types de fichiers indexés par Google, mais ce sont eux que l’on retrouve le plus souvent dans les résultats de recherche de Google contrairement à d’autres fichiers tels que: HTML, DOCX, ODP, GPX, DWF et SWF.

Ils apparaissent dans les résultats de recherche de Google avec une balise PDF et sont convertis et indexés au format HTML.

Chaque fois qu’il y a des images de texte dans le PDF, Google utilise une technologie de reconnaissance optique de caractères (OCR) pour traduire l’image du texte en texte réel. 

Les images des fichiers PDF sont également indexées dans les résultats de recherche d’images.

Et dans le cas où vous avez des pages et des PDF affichant le même contenu, Google privilégiera la version page web.

Conversion de votre PDF en un fichier explorable           

Si vous souhaitez maximiser la valeur de votre PDF pour Google, vous devez vous assurer que votre fichier soit explorable et exploitable.

Pour déterminer sa capacité d’exploration, ouvrez-le dans votre visionneuse PDF et essayez de mettre en évidence une section de texte. Si vous parvenez à le faire, alors c’est bon. Si vous ne pouvez pas, suivez ces quatre étapes simples:

1. Organiser, organiser, organiser

Lancez le processus SEO PDF en créant un nouveau dossier dans Google Drive avec le nom du site de votre entreprise et téléchargez tous les PDF que vous souhaitez convertir.

2. Trouvez votre outil de conversion

Changer votre PDF en un document lisible nécessite l’aide d’un OCR. Il existe un outil gratuit que vous pouvez utiliser si vous disposez du package Adobe Professionel en visitant onlineocr.

3. Modifiez votre contenu

Assurez-vous de numériser votre document à la recherche d’erreurs car l’OCR est un processus quelque peu imparfait. Une fois finalisé, copiez et collez votre texte dans Google Docs, Microsoft Word ou un autre logiciel d’édition de votre choix.

4. Ajoutez le à votre CMS préféré

Maintenant que vous avez terminé le processus d’édition, vous devez l’ajouter à votre site Web. Il doit être au format de page Web approprié avant d’optimiser vos images.

10 étapes pour optimiser vos PDF pour le référencement

Une fois que vous avez converti votre PDF en un fichier explorable, votre travail n’est pas terminé! Il est temps de commencer à l’optimiser pour le référencement 

En suivant les 10 conseils ci-dessous, vous aurez plus de chances de gagner du trafic SEO .

1. Gardez votre contenu unique

La copie de votre PDF doit être au moins 90% unique. Évitez de copier du contenu d’autres pages et de le coller dans votre document. 

Si un fichier PDF comporte des contenus trouvés sur Internet, il ne sera pas classé très haut dans les résultats de recherche. Google donnera la priorité à la page Web d’origine sur laquelle les informations ont été extraites.

De petites quantités de contenus dupliqués n’entraîneront aucune pénalité de la part de Google. L’ajout du slogan ou d’un témoignage de votre entreprise, par exemple, n’entravera pas vos efforts d’optimisation de votre PDF.

2. Enregistrez votre PDF avec un nom de fichier riche en mots-clés et convivial pour la recherche

Cela peut sembler une évidence, mais vous seriez surpris d’apprendre que c’est une étape souvent négligée.

Les fichiers PDF sont généralement créés avec un nom non descriptif qui contient un “fouillis” de chiffres et de lettres, ce qui ne fournit aux moteurs de recherche aucune information utile sur votre document.

Une opportunité simple d’optimisation consiste à utiliser des mots clés pertinents qui résument avec précision le contenu de votre document PDF. Étant donné que le nom du PDF apparaîtra dans les résultats de recherche, il doit être significatif pour les visiteurs.

N’oubliez pas de maintenir une capitalisation cohérente et de séparer chaque mot par un trait d’union.

Exemple: seo-pour-wordpress.pdf.

3. Utilisez des mots clés dans la description PDF

Ouvrez les propriétés du document et examinez tous les champs sous l’onglet Description.

Cette fonctionnalité est accessible via la fonction “Fichier” ou en cliquant avec le “bouton droit” sur votre fichier à son emplacement de dossier approprié.

Dans la description Titre, Sujet et Mots-clés, assurez-vous d’ajouter les mêmes mots-clés que ceux inclus dans le nom du fichier.

4.   Ajoutez un titre optimisé

Le titre d’un document PDF doit être traité comme la “balise de titre” de toute autre page Web. Il a même la même limite de caractères qu’une balise de titre (50 à 60 caractères).

La plupart des moteurs de recherche, y compris Google, utiliseront le titre pour décrire le document dans leurs résultats de recherche. Chaque fois qu’un PDF n’a pas de titre, le nom du fichier apparaîtra à la place.

5. Rédigez une brève description

Il s’agit essentiellement de la méta-description de votre PDF. Une méta description optimisée doit se situer entre 150 et 160 caractères et être suffisamment attrayante pour convaincre les utilisateurs de cliquer sur le reste de votre contenu.

6. Ajoutez des liens pertinents

Vous souhaitez toujours créer un lien vers vos propres pages Web à partir de votre contenu PDF.

Google suivra les liens sur votre PDF, c’est donc une excellente occasion de transférer l’autorité de la page vers le contenu pertinent sur votre site. N’ayez pas peur de créer des liens vers des sites Web externes; cela aidera Google à donner un contexte à votre marque et à qui vous vous associez.

7. Hiérarchisez votre document avec des “en-têtes” et “sous-en-têtes

L’inclusion de ces éléments dans votre PDF permet aux lecteurs de parcourir plus facilement les points clés.

Sans en-têtes, votre PDF comportera de gros blocs de texte qui dissuaderont les visiteurs de lire l’ensemble de votre document.

8. Inclure les attributs “Alt” pour les images

Il y a de fortes chances que votre PDF contienne de nombreux graphiques. Pour aider Google et les autres moteurs de recherche à mieux comprendre vos images, il est préférable d’utiliser un texte alternatif pour les décrire.

Chaque image de votre fichier doit avoir un texte alternatif unique.

Saisissez l’occasion d’incorporer des mots-clés importants qui résument précisément vos graphiques.

9. Réduisez la taille du fichier

Plus votre PDF est volumineux, plus il prendra de temps à se charger.

Selon Google, « Accélérer les sites Web est important – pas seulement pour les propriétaires de sites, mais pour tous les internautes. Les sites plus rapides créent des utilisateurs satisfaits et nous avons vu dans nos études internes que lorsqu’un site répond lentement, les visiteurs y passent moins de temps. Mais les sites plus rapides n’améliorent pas seulement l’expérience utilisateur; 

Des données récentes montrent que l’amélioration de la vitesse du site réduit également les coûts d’exploitation. Comme nous, nos utilisateurs accordent beaucoup d’importance à la vitesse – c’est pourquoi nous avons décidé de prendre en compte la vitesse du site dans nos classements de recherche. 

J’utilise diverses sources pour déterminer la vitesse d’un site par rapport à d’autres sites. »

En limitant votre utilisation des graphiques, vous pouvez réduire considérablement la taille du fichier de votre PDF. Vous pouvez également compresser vos PDF à l’aide d’outils en ligne tels que pdfcompressor.com ou smallpdf.com/compress-pdf.

10. Adapté à l’expérience mobile

Étant donné que le trafic mobile représente plus de 61% du trafic organique de Google , l’optimisation pour le mobile est une grande nécessité.

Les fichiers PDF interactifs n’existent peut-être pas encore, mais vous pouvez faire quelque chose pour rendre l’expérience utilisateur un peu plus facile pour ceux qui consultent votre document sur leur smartphone:

Alignez à gauche votre contenu pour faciliter le défilement au lieu de le faire d’abord horizontalement.

Marketing, le contenu est roi

Le contenu est roi »est un mantra qui a imprégné presque toutes les conversations sur le marketing numérique depuis que l’expression a été inventée pour la première fois par Bill Gates en 1996.

Nous avons parcouru un long chemin depuis lors, car Internet a ouvert la voie à un surplus d’autres opportunités de génération de leads parmi lesquelles choisir.

Dans cet article, je vais vous expliquer pourquoi le cliché séculaire est trompeur et discuterons de certaines des méthodes éprouvées que vous pouvez utiliser pour générer du trafic vers votre site Web sans avoir à vous fier uniquement au contenu.

Pourquoi dit-on que le contenu est Roi ?

De nombreux spécialistes du marketing font l’erreur de rédiger un contenu riche en mots-clés, de le réutiliser, puis de le publier sur de nombreuses plates-formes et canaux en s’attendant à ce que leurs taux de clics, leurs partages sociaux et leurs taux de fidélisation des clients explosent.

Malheureusement, un contenu incroyable ne suffit jamais. Le but ultime est de convertir les visiteurs du site en abonnés et clients fidèles.

Pour y parvenir, vous devez savoir comment faire passer votre message et toucher une nouvelle audience. Cela revient en grande partie à chronométrer vos publications et à segmenter votre public.

Selon les instituts de Marketing en ligne  , «Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini – et, en fin de compte, stimuler une action client rentable.»

Outre le contenu pertinent et engageant, gardez à l’esprit que plusieurs facteurs contribuent à votre stratégie de marketing de contenu. Alors que le contenu de haute qualité est roi, le référencement est la pierre angulaire, et les clients et les moteurs de recherche ont toute la puissance.

Et pour que votre contenu soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche, les composants SEO ne doivent certainement pas être négligés.

De l’ optimisation sur la page à la structure du site, voici ce que vous pouvez faire pour vous assurer que votre site se classe plus haut dans les moteurs de recherch

Créer des contenus qui apportent la solution aux problèmes de votre audience

Lancez ce processus en vous mettant à la place de votre clientèle. Que cherchent-ils? Quels sont leurs points faibles? Comment votre entreprise peut-elle aider à résoudre leurs problèmes ?

Pour vous positionner en tant qu’autorité dans le domaine du référencement, vous devez mener des recherches approfondies sur votre public cible et commencer à créer une liste d’idées d’articles et d’articles de blog qui répondent à leurs besoins spécifiques.

Qu’il s’agisse d’un ebook ou d’un tutoriel vidéo, l’objectif est de développer un contenu différent de tout ce qui existe sur Internet.

Et n’oubliez pas: plus vous avez de contenu sur votre page Web, plus vous avez de chances d’essayer de convaincre Google de vous classer plus haut.

Cela vous aidera également à vous différencier des concurrents qui essaient de se classer pour les mêmes mots-clés et expressions que vous.

Promouvoir les contenus

Il peut être tentant de continuer à produire du contenu, puis de le laisser se débrouiller seul sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux.

Mais ce n’est pas l’approche que vous souhaitez adopter. Au lieu de promouvoir sans réfléchir votre contenu, suivez un plan qui fait un effort concerté pour vous connecter avec votre public .

L’expert en marketing social, Derek Halpern, suggère que les spécialistes du marketing de contenu devraient suivre la règle des 80/20 – «Créer du contenu 20% du temps. Passez les 80% restants du temps à promouvoir ce que vous avez créé. “

Cela peut varier en fonction de l’industrie, mais c’est généralement considéré comme une bonne règle empirique, car les 20% se concentrent uniquement sur le contenu facilement partageable qui capte l’attention de votre public et les encourage à en savoir plus sur votre produit ou service.

Priorisez les pages

Si vous êtes une entreprise qui existe depuis quelques années, il est probable que vous vous classiez déjà pour certains mots clés précieux sur la première page de résultats de recherche.

Ces mots clés et leurs pages suivantes devraient être votre priorité numéro un.

Optimisez les liens internes

Les liens internes sont essentiels au succès du référencement. Ils permettent aux utilisateurs de passer d’une page à l’autre avec facilité et peuvent souvent se traduire par une meilleure expérience utilisateur.

Google reconnaît la relation entre votre contenu Web via ces liens. Les robots Google sont utilisés pour explorer votre site Web pour comprendre comment les sujets sont liés sur différentes pages.

La valeur du lien est un autre élément qui permet à Google de prioriser les pages qui ont plus de liens et d’augmenter le classement. Une bonne optimisation des liens internes aide Google à comprendre la pertinence des pages, la façon dont les pages sont liées les unes aux autres et la valeur d’une page.

Google note : «Google doit constamment rechercher de nouvelles pages et les ajouter à sa liste de pages connues. Certaines pages sont connues car Google les a déjà explorées auparavant. D’autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d’une page connue vers une nouvelle page. »

Mettez à jour régulièrement les contenus

Le contenu Web sert à plusieurs fins, notamment aider les gens à trouver votre site Web et informer les clients de vos offres.

Cependant, votre site doit être mis à jour tous les six mois environ, car le contenu obsolète peut devenir stagnant ou non pertinent. Ces changements doivent être apportés assez fréquemment pour refléter les développements majeurs en cours dans votre domaine.

Un contenu frais et à jour vous donne non seulement un meilleur classement sur Google, mais il peut également générer du trafic vers votre site Web et convertir ce trafic en ventes. Sans oublier, cela montre également à vos visiteurs que votre entreprise est active. L’actualisation régulière de votre contenu peut même entraîner un taux de rebond inférieur et un trafic de recherche plus élevé.

Améliorez la structure de votre site

Pour développer un site qui atteint l’excellence, il est important de faire attention à la façon dont vous le structurez. La hiérarchie du site doit être organisée, structurée de manière logique et ergonomique.

Les utilisateurs peuvent-ils rassembler les éléments et localiser le contenu là où ils sont censés se trouver?

Un bon moyen de s’assurer que cela se produit est de limiter le nombre de catégories principales entre 2 et 7 et d’équilibrer le nombre de sous-catégories dans chaque catégorie.

Plus un site est attrayant pour vos clients, plus il sera attrayant pour les moteurs de recherche comme Google.

En résumé

Voilà, nous avons séparé les faits de la fiction et démystifié l’un des mythes marketing les plus répandus sur Internet!

Mais ne vous méprenez pas, le contenu compte toujours.

Ce n’est peut-être pas la solution à tous vos problèmes de marketing sur les moteurs de recherche, mais il est prudent de dire que c’est en effet le roi du référencement.

Si vous intégrez ces conseils mentionnés ci-dessus dans votre stratégie marketing , je suis convaincu que vous commencerez à voir des résultats en un rien de temps!

Améliorer mon site internet

Votre site internet est le pilier de votre présence en ligne. Il est alors normal de l’optimiser et de l’améliorer constamment.

Plusieurs facteurs sont à prendre en compte pour favoriser son développement de manière optimale.

Non seulement vous devez améliorer l’expérience utilisateur, mais vous devez aussi créer un contenu de qualité.

Pour valoriser votre site, vous devez également optimiser son design et son format.

Découvrons ci-dessous tout ce que vous devez faire pour améliorer votre site internet.

Améliorer l’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur est un des facteurs les plus importants dans votre stratégie digitale. Donc, si vous avez envie d’améliorer cet outil de communication, véritable vitrine de votre cabinet,  optimisez l’expérience utilisateur de celui-ci.

Par définition: Comme son nom l’indique, c’est l’ensemble des aspects visant à améliorer l’expérience d’un visiteur ou d’un utilisateur sur un site.

En principe, ce facteur doit venir en amont avec la création de site internet. Le site doit avoir plusieurs qualités comme, une bonne ergonomie et une grande accessibilité. Il doit aussi proposer une excellente interaction et surtout, il doit être facile à utiliser.

Le but principal d’une bonne expérience utilisateur est de donner aux visiteurs un parcours clair et une navigation aisée.

Ce facteur peut grandement impacter sur votre image et vous permet de présenter votre entreprise de manière efficace. En plus, vous créez une communication plus fluide et une proximité plus solide avec vos clients potentiels. 

Optimiser le design du site

À part l’expérience utilisateur, le design du site est également à améliorer. En effet, la première impression est très importante.

Quelles que soient votre secteur d’activité et vos cibles, confectionnez un design de manière professionnelle. Toutefois, vous devez adapter le style selon votre entreprise. Celui-ci doit refléter de façon optimale l’image et le professionnalisme de votre entité. Épuré ou dynamique, quoi qu’il en soit, adoptez une image qui vous ressemble et qui correspond aux envies de vos clients.

Sachez que le design est l’un des facteurs qui permettront de séduire vos visiteurs. Rien que de voir la bonne présentation de votre site leur donnera envie de découvrir ce que vous avez à leur proposer.

Proposer du contenu de qualité et diversifié

Le contenu est l’élément le plus important de votre site web. D’autant plus qu’il joue deux rôles très utiles dans votre stratégie web. D’un côté, la rédaction de contenu est un élément clé pour le référencement SEO. Et d’un autre côté, elle sert à attirer et à fidéliser les internautes. 

Sur ce, une optimisation de contenu est requise si vous voulez améliorer votre site internet. À noter qu’il vaut mieux privilégier la qualité de vos contenus que la quantité.

Il est plus judicieux d’offrir aux lecteurs ce qu’ils recherchent tout en respectant les règles de la rédaction sur le web. Aussi, il faut diversifier les sujets pour toucher le plus grand nombre de clients possible. Donnez-leur envie d’en lire davantage et toujours plus.

Si un internaute va sur votre site, c’est avant tout pour s’informer. Donc, donnez-lui plusieurs sources d’information. 

À part votre contenu textuel, vous pouvez aussi lui proposer un contenu iconographique, des vidéos et pourquoi pas des supports d’informations à télécharger  sur d’autres sites 

Un format qui s’adapte à tous les supports

Le saviez-vous ? 

38% du trafic sur le web fait par les internautes se fait sur des appareils mobiles et des tablettes.

Ne passez pas sur un si grand nombre de clients potentiels et adaptez votre site à tous les supports. Faites en sorte que votre site internet soit accessible sur tous les écrans.

Si cette étape doit venir en amont avec votre création de site web, vous pouvez l’optimiser au fil du temps pour l’améliorer davantage.

En résumé, l’amélioration de votre site web ne se concentre pas sur un seul facteur. Améliorez tous les facteurs de développement de votre site, cela vous garantira  un meilleur taux de conversion.

référencement SEO

Vous voulez optimiser votre présence en ligne ? 

Il n’y a rien de plus fiable et efficace qu’un bon référencement SEO.

Avec une bonne stratégie et une bonne maîtrise des outils mis à votre disposition, le référencement de votre site web peut s’avérer être beaucoup plus efficient qu’il ne l’est déjà.

L’audit web est justement un outil digital indispensable pour valoriser et améliorer votre stratégie de référencement.

Si votre trafic est faible, ou que votre site est mal positionné, un audit SEO est à envisager.

C’est quoi au juste un audit web ?

Il s’agit d’une analyse effectuée sur un site web et sur ses différents composants. Autrement dit, c’est un diagnostic complet d’un site web pour optimiser son référencement SEO.

Votre site n’arrive pas à être visible dans les résultats de recherche ? 

Il ne génère pas assez de trafic ?

L’audit web autrement dit l’évaluation du site est dans ce cas indispensable.

Quels sont les objectifs d’un audit web ?

L’audit SEO a plusieurs objectifs. 

En premier lieu, il a pour but d’évaluer la situation de votre site, sa position ainsi que sa performance. 

Ensuite, il consiste à évaluer tous les problèmes existants sur le site et à comprendre pourquoi il n’est pas visible.

Par ailleurs, son objectif est également de donner des solutions clé pour améliorer le positionnement de l’ensemble de vos pages.

L’audit web a pour finalité de capter et d’avoir de nouveaux clients grâce à une stratégie webmarketing pérenne, solide et stable.

Comment faire un audit SEO pour améliorer son référencement ?

Comme vous devez le savoir, l’audit web ne consiste pas seulement à évaluer le site mais aussi à corriger les problèmes. 

Donc, dans un audit , la première chose à faire c’est de nettoyer votre site web. 

Vous devez alors détecter les pages : en erreurs ou redirigées (qui ne sont pas visibles dans les résultats de recherche), inaccessibles, dupliquées ou exclues (des pages que Google ne peut pas indexer).

Ensuite, vous devez soit réparer les problèmes soit les supprimer. Et puis, vous pouvez aussi optimiser la performance et l’accessibilité de votre site et de ses pages.

Pour les pages dupliquées, vous pouvez y ajouter des contenus car chaque page doit être unique. Dans ce cas, la rédaction de contenu doit être prise au sérieux car la qualité de ce dernier est primordiale dans le référencement de la page.

Bien évidemment, pour ce faire, vous avez besoin des outils web adaptés comme par exemple : Google search console, ScreamingFrog…. 

Ils proposent des vérifications sur la balise title, description, des balises H1 à H6, du code de réponse de la page, de son poids, de sa vitesse, de sa visibilité dans le SERP de google, de la performance des URL. Il peut par ailleurs détecter les erreurs techniques du site, les liens brisés ou les redirections et bien d’autres encore.

Comment faire un audit SEO gratuitement ?

Il vous est parfaitement possible de faire un audit SEO gratuitement. Et ce, grâce aux outils numériques qu’internet met à votre disposition. Vous avez par exemple l’outil Xenu Pour analyser et diagnostiquer votre site web gratuitement.

Il y a aussi les autres outils qui offrent presque les mêmes fonctionnalités comme :GTMetrix et Pingdom Tools (pour analyser la vitesse de chargement du site), Thruuu, Outiref et Ubersuggest (pour les contenus)…

Et enfin, vous pouvez contacter un spécialiste web pour vous aider dans votre référencement SEO

Vous pouvez appeler dans ce cas un consultant marketing digital pour vous donner des conseils personnalisés

Il peut d’ailleurs vous guider depuis même la création de votre site web jusqu’à la rédaction de contenu marketing

7 Clés pour une bonne stratégie numérique

Une simple présence sur internet, ne suffit pas à développer efficacement votre activité professionnelle.

Seule une stratégie numérique bien élaborée peut garantir la réussite incontournable de votre webmarketing.

Ceci dit, quitte à investir dans le digital, autant élaborer une bonne et efficace stratégie.

Voici alors une méthode en 7 étapes simples qui vous permettra de réussir votre Marketing Digital

Analyser sa position sur le marché

Qui dit stratégie marketing dit bien évidemment une étude du marché. Dans le cadre du webmarketing, cette étape consiste, en premier lieu, à déterminer son positionnement sur internet.

En effet, plus vous avez une bonne connaissance de votre marché, plus vous saurez trouver la méthode adéquate pour l’appréhender et vous y positionner.

C’est justement le but de cette étape: Définir vos forces et vos faiblesses et agir en conséquence. 

Cette étape vous permet aussi de connaître les opportunités qui peuvent être exploitées et les menaces à prendre en compte.

Étudier ses clients

Bien connaître vos clients vous permet de leur apporter une totale satisfaction. Cela vous permet de proposer des produits et des services qui répondent à leurs besoins et attentes.

Pour ce faire plusieurs facteurs sont à considérer : 

Il faut découvrir leur comportement. 

Il faut également déterminer leurs motivations, leurs freins, leur perception du produit/service, leurs attentes ainsi que leurs tendances.

Analyser la concurrence

Connaître votre concurrence est un atout majeur si vous voulez élaborer une bonne stratégie pour votre business.

Dans ce cas, vous devez bien déterminer et analyser les stratégies numériques de vos concurrents.

Sachez avant tout que vos concurrents ont les mêmes objectifs que vous. 

Connaître les méthodes qu’ils emploient peut être très instructif et peut vous aider à élaborer les vôtres. Vous pouvez découvrir par la même occasion les stratégies qui fonctionnent et elles qui sont moins performantes.

Déterminer la cible de sa stratégie

Avant toute élaboration de stratégie, il faut avant tout connaître vos cibles. Bien sûr, cette étape vient directement après l’étude de marché. 

Imaginez dans ce cas, le type de profil des consommateurs que vous voulez cibler. Autrement dit, créer votre « buyer persona ».

Sachez tout sur vos clients potentiels comme : leur âge, leur emploi, leurs loisirs, leurs besoins, leur comportement sur internet etc. 

D’ailleurs, l’étude du marché vous permet efficacement de réaliser cette étape. 

Déterminer l’objectif de son entité

Avant de construire votre stratégie numérique, consacrez votre temps dans la détermination de vos objectifs. 

Bien évidemment, dans le digital, vous devez atteindre plusieurs objectifs.

–                  Vous démarquer de vos concurrents et les surpasser,

–                  Être bien positionné dans les résultats de recherche,

–                  Séduire et attirer plus de clients et les fidéliser,

–                  Être populaire et leader dans son domaine sur internet,

–                  Vendre le plus de produits/services possibles,

–                  Etc.

Définir la stratégie webmarketing

Dès lors que vous avez une connaissance précise de marché, il vous est plus facile d’établir votre stratégie.

Comme on parle de stratégie digitale, une bonne création de site internet et une optimisation de contenu efficace seraient les bienvenues.

Pour ce faire, il n’y a rien de mieux qu’un spécialiste dans le domaine. Pourquoi pas même un expert en référencement SEO

Ce dernier saura optimiser votre présence en ligne en vous proposant et en établissant la stratégie numérique idéale pour votre business.

Que ce soit dans la création de site internet, dans la rédaction de contenu ou dans son optimisation, c’est l’acteur idéal.

Définir son budget

Le budget est également un élément clé pour mettre en place votre stratégie numérique. En effet, cela demande un investissement plutôt important non seulement en temps, mais surtout au niveau numéraire. 

Si vous souhaitez voir apparaître votre cabinet d’avocats ou entreprise en tête de file dans les résultats des moteurs de recherche, il vous faudra y mettre le prix. Derrière les retombées seront énormes. 

Stratégie marketing avocat

Compte tenu de la concurrence sur le web entre cabinet d’avocats, pour exister et pérenniser votre activité, il est primordial pour vous d’avoir une longueur d’avance

Garder le site d’un cabinet d’avocats au sommet des SERPs (Search Engine Result Page ou Page de résultat de Moteur de recherche) est plus compliqué qu’il y a quelques années.

Consacrer du temps et des efforts à votre présence en ligne est essentiel pour améliorer votre visibilité et obtenir un flux régulier de clients potentiels.

De la création et administration du site , en passant par la gestion des réseaux sociaux et de la création de backlinks nécessaires au référencement, toutes ces taches pourront vite vous paraitre fastidieuse compte tenu de leur complexité et de leur caractère chronophage.

Je vous propose 4 stratégies simples à appliquer pour faciliter le référencement de votre site dans les moteurs de recherches.

1. Publiez des avis

Dans le domaine juridique, les avis clients sont essentiels.

Une étude réalisée en 2019 par Moz a montré que 67% des consommateurs sont influencés par les AVIS en ligne. Ceci est particulièrement important dans votre domaine d’activité, où votre réputation peut facilement faire ou défaire le succès de votre cabinet

Lorsque un prospect potentiel cherche un avocat , il est dans l’urgence. Ainsi diverses situations peuvent occasionner ce caractère d’urgence à embaucher un bon avocat:

En exemple:

  • Un(e) conjoint(e) qui recherche rapidement un représentant dans une affaire de divorce
  • Un(e) citoyen(ne) qui a été agressé(e) physiquement
  • Un travailleur qui a un litige avec son employeur
  • Etc..

Pour vous choisir, ces prospects auront besoin d’un certain nombre d’éléments pour les aider à vous faire confiance et à mieux connaître qui vous êtes et comment vous travaillez.

Plus vous aurez des avis suite au retour d’expérience de vos clients, plus vous aurez des prospects potentiels qui viendront frapper à la porte de votre cabinet

Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier.

Diffusez massivement les retours d’expérience de vos clients.

  • Via votre Site Web .
  • Via le Profil Google de votre entreprise.
  • Via le Profil Facebook de votre entreprise.
  • Via Tous les sites web spécialisés dans le domaine juridique

Cela crée une crédibilité instantanée pour quelqu’un qui a un besoin immédiat de trouver un avocat.

Comment obtenir des avis clients

Obtenir des avis n’est pas une démarche aisée pour laquelle vous obtiendrez un nombre infini de commentaires. Car la plupart des gens réagissent, en général, quand le service ne répond pas à leurs attentes.

Vous devez avoir activement un plan de demande d’avis .

Voici quelques suggestions:

  • Demandez un avis dans votre lettre de remerciement:

Incitez vos clients à vous laisser un commentaire lors de l’envoi de votre lettre de remerciement.

Prévoir deux autres courriers de relance sur 1 à 2 mois s’il y a une absence de réaction de la part du client.

  • Demandez un avis au format vidéo.

Les témoignages clients sont un très bon moyen d’augmenter les ventes de vos services ou produits. Si en plus, ils sont en vidéo, c’est le jackpot en terme de crédibilité !

2. Optimiser le site Web

Un site Web lent et médiocre est souvent synonyme de peu d’efficacité et de rentabilité pour son propriétaire.

Bien qu’il soit important d’avoir un site Web beau et bien conçu  pour vous aider à convertir le trafic en prospects, il est encore plus important de vous assurer de suivre les meilleures pratiques et stratégies afin de performer sur la toile.

Si les prospects ne peuvent pas facilement utiliser votre site Web, en raison d’erreurs, soyez assuré(e) qu’ils ne s’y éterniseront pas.

Si vous ne faites rien pour corriger ces inconvénients, c’est de l’argent que vous laissez sur la table et un gros manque à gagner pour votre entreprise.

Quelques recommandations

Rendez le site Responsive (adapté aux mobiles, tablettes etc)

L’indexation “mobile-first” est d’actualité , et Google a déclaré que cela deviendra la norme pour tous les sites Web dans un proche avenir.

Si votre site ne s’affiche pas correctement sur différents appareils de navigations et sur les principaux navigateurs, cela pourrait avoir un impact significatif sur la façon dont votre site sera classé dans les SERP .

Assurez-vous que votre site soit rapide et performant

Certains plugins peuvent rendre votre site esthétiquement intéressant toutefois s’ils ralentissent considérablement le temps de chargement, abandonnez-les.

Selon les données recueillies par Google, plus de la moitié des utilisateurs mobiles quittent une page qui prend plus de trois secondes à être chargée. 

Tout ce que vous pouvez faire pour accélérer le temps de chargement du site sera meilleur pour le trafic.

Voici quelques façons d’améliorer la vitesse de votre site:

  • Compresser la taille de fichier et en particulier les images et vidéos
  • Faire durer le chargement JavaScript
  • Rétrécir les images
  • Améliorez le temps de réponse du serveur

Rendez-le conforme aux besoins des différents utilsateurs

Quelques soient vos utilisateurs et je pense en particulier aux personnes en situation d’handicap , soyez prêt à répondre précisément à leurs attentes.

Dans le cas contraire vous pourriez passer à côté de nombreuses opportunités.

Voici quelques conseils pour vous assurer que votre site soit accessible:

  • Assurez-vous que toutes les images aient des balises alt et des descriptions.
  • Rendez les formulaires en ligne accessibles par commande vocale.
  • Fournissez des versions textuelles de tous les documents. Et pensez à la taille des caractères

3. Créez du contenu exceptionnel

En tant qu’avocat, en plus de vos services habituels, vous devriez proposer des offres de conseils en ligne pour garder le lien avec votre communauté et faire grandir votre audience.

Utilisez le contenu, les articles de blog et les pages principales de votre site Web, pour proposer des ressources incontournables à l’intention de vos prospects.

Articles de blog

Votre blog est le support idéal où vous pouvez apporter une valeur exceptionnelle à vos clients potentiels.

De plus, créez des articles de blog utiles et pertinents qui offrent des conseils pratiques sur différentes thématiques qui touchent de près ou loin à votre spécialité.

Conservez également une liste des questions fréquemment posées auxquelles vous apporterez des réponses spécifiques pour intéresser vos utilisateurs.

Envisagez d’écrire deux à trois articles de blog par mois au début, pour espérer avoir du trafic ciblé, une augmentation des appels téléphoniques et des prospects.

Les Pages Internes de votre site Web

Un excellent contenu n’est l’unique garantie du développement du trafic de votre site web.

Les pages internes doivent disposer de contenus optimisés pour le référencement pour aider le site à bien se classer dans les moteurs de recherche.

Un conseil 💡

Comme vous le savez une bonne stratégie d’optimisation passe par l’utilisation des mots clés nécessaires au référencement de votre page.

Toutefois lorsque vous écrivez, ne remplissez pas votre texte avec les mots clés même si vous en avez besoin pour les moteurs de recherche.

Vous risquez d’être lourdement pénalisé.

Écrivez naturellement et expliquez comment votre cabinet d’avocat peut aider à résoudre les problèmes de votre client potentiel.

4. Obtenez des liens de haute qualité

Chaque fois qu’un autre site Web établit un lien vers votre site, il indique aux moteurs de recherche que votre site Web fournit du contenu de qualité et pertinents aux utilisateurs, et il favorise l’amélioration du classement de votre cabinet.

Toutefois, il existe de nombreux liens de mauvais qualité qu’il vous faudra éviter à tout prix.

Créer de bons liens n’est pas une tâche facile ou rapide. Cela nécessite l’établissement de relations, la sensibilisation, le suivi et, dans certains cas, un certain investissement monétaire.

Mais obtenir les bons liens peut valoir la peine.

Conclusion

Votre site Web est l’un de vos plus grands atouts.

Il apporte de nouveaux prospects, met en valeur votre expertise et leur donne la possibilité de renforcer votre crédibilité au niveau de votre spécialité. 

Déterminez précisément vos besoins en terme de visibilité.

Développez des partenariats avec des médias d’influence et d’autres site d’autorité pour obtenir des liens vers votre site. Cela renforcera votre classement dans les moteurs.

L’utilisation des quatre stratégies décrites ci-dessus maximisera l’impact sur le temps que vous passez sur votre stratégie de marketing numérique.