Vous cherchez à attirer de nouveaux clients pour votre cabinet ?
Bonne nouvelle : des centaines de clients potentiels vous recherchent déjà en ligne.
Quelques chiffres pour le prouver :
- 96 % des personnes en quête de conseils juridiques utilisent un moteur de recherche.
- 74 % visitent le site web d’un cabinet pour passer à l’action.
- 72 % ne contactent qu’un seul avocat.
Autrement dit, si votre objectif est de développer votre clientèle, le référencement pour les avocats reste l’un des moyens les plus efficaces pour y parvenir.
Dans cet article, je vous dévoile 18 techniques concrètes que nous utilisons pour propulser un site juridique en première position sur Google.
Prêts ? C’est parti !
1 – Créez un site Web centré sur l’utilisateur (que vos clients ET Google vont adorer!)
Il y a une grande question que vous devriez vous poser lors de la création d’un site Web pour cabinet d’avocats
Quels sont les avantages pour le client ?
1 – Facilitez la lecture des informations
Évitez les mots compliqués, les explications juridiques trop techniques et les longs blocs de texte qui risquent de noyer vos clients.
Privilégiez :
- Des phrases courtes et des paragraphes bien séparés
- L’usage de puces et de sous-titres pour structurer le texte
- Des termes importants en gras pour attirer l’attention
Intégrez également des images et des graphiques pour rendre le contenu plus digeste et agréable à lire.
2 – Simplifiez la navigation
Demandez-vous : vos visiteurs peuvent-ils trouver ce qu’ils cherchent en un seul clic ?
- Toutes les pages importantes doivent être accessibles depuis la page d’accueil et à deux clics maximum depuis n’importe quelle autre page.
- Pour cela, utilisez un menu déroulant détaillé sur la page d’accueil.
3 – Supprimez les pages inutiles et optimisez la structure du site
Les pages mortes n’apportent aucune valeur aux visiteurs et peuvent nuire à votre référencement.
- Google privilégie les sites compacts avec du contenu de qualité plutôt que de grands sites remplis de pages inutiles.
- Pour identifier ces pages, créez un compte Google Search Console. C’est gratuit et rapide à configurer.
4 – Accélérez le temps de chargement du site
Un site lent ruine l’expérience utilisateur et pénalise votre référencement.
- La vitesse de chargement est un critère essentiel pour Google et influence le classement dans les résultats de recherche.
- Vérifiez la vitesse de votre site avec l’outil gratuit de Google.
Conseils pour améliorer la vitesse :
- Choisir une bonne plateforme d’hébergement (ex. 1AND1 pour WordPress)
- Compresser toutes les images avant publication
- Installer un plugin de cache pour réduire le temps de chargement
Si vous avez besoin d’aide pour ces optimisations, n’hésitez pas à me contacter.
5 – Touchez vos clients tôt et au bon moment grâce aux mots-clés
La stratégie de mots-clés doit correspondre au parcours client. Il existe trois grandes catégories à exploiter :
- Requête d’information :
- Le client cherche des informations sur un sujet ou un problème juridique.
- Créez du contenu sous forme d’articles, de ressources ou de billets de blog pour cibler ces mots-clés longue traîne.
- Requête d’évaluation :
- Le client évalue les options disponibles : avis, études de cas, témoignages d’autres clients, réputation du cabinet.
- Votre contenu doit démontrer votre expertise et vos réussites.
- Requête transactionnelle :
- Le client est prêt à acheter ou à engager vos services.
- Ciblez des mots-clés précis liés à vos prestations, par exemple :
- Cabinet d’avocats en défense pénale
- Avocat défense pénale
- Défense pénale
En alignant vos contenus et vos mots-clés sur ce parcours client, vous maximisez vos chances de transformer les visiteurs en clients.
6 – Créez des pages pertinentes pour présenter votre activité
Réalisez des pages qui mettent en valeur votre présence en ligne tout en fournissant aux utilisateurs des informations utiles et faciles à lire.
Rappels pour chaque page :
- Utilisez des phrases courtes et simples
- Ajoutez au moins une image par page (dimensions recommandées : 600 x 400)
- Intégrez des puces pour faciliter la lecture
- Créez une page distincte pour chaque domaine de compétence
- Évitez de regrouper plusieurs services sur une seule page pour ne pas perdre l’attention de vos clients
7 – Optimisez votre page d’accueil « Home Run »
La page d’accueil est la plus importante de votre site : elle doit capter l’attention et encourager les visiteurs à rester plus longtemps.
Conseils pour la page d’accueil :
- Créez du contenu engageant et interactif
- Utilisez des vidéos et infographies, car les contenus multimédia génèrent plus d’interactions que le texte seul
- Créez un maillage interne vers vos articles, guides et publications pour aider les visiteurs à trouver facilement les informations qu’ils recherchent
8 – Devenez une référence dans votre domaine
Pour renforcer votre autorité, créez un contenu original, lisible et utile qui répond aux questions de votre public cible.
Idées de contenu :
- Guides détaillés sur vos spécialités
- Articles techniques expliquant des sujets complexes avec un langage simple
- Billets de blog sur des thèmes pertinents pour vos clients
À retenir : la qualité du contenu prime sur l’utilisation des mots-clés. Si les utilisateurs lisent vos articles et consultent d’autres contenus similaires sur votre site, votre référencement s’améliorera naturellement.
9 – Créez des pages satellite géolocalisées
Pour atteindre des clients dans des zones moins desservies :
- Créez des pages spécifiques pour les petites villes ou les zones périphériques autour des grands axes
- Mettez en avant vos services dans ces localités pour capter un public qui a peu de choix d’avocats
10 – Créez et optimisez des vidéos sur YouTube
YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde après Google. La vidéo est donc un levier puissant pour promouvoir votre cabinet.
Avantages :
- Présenter votre activité et votre philosophie
- Améliorer le classement de votre site dans Google
Techniques pour optimiser vos vidéos :
- Utilisez l’outil de suggestions de recherche de YouTube pour identifier les mots-clés pertinents
- Intégrez ces mots-clés dans les titres, descriptions et balises de vos vidéos
- Choisissez un créneau moins compétitif pour maximiser vos chances de visibilité
- Créez des vidéos de qualité qui retiennent l’attention et incitent à regarder jusqu’au bout
- Utilisez des vignettes et titres accrocheurs pour augmenter le taux de clics
- Encouragez les abonnements et les commentaires sur votre chaîne
- Faites la promotion de vos vidéos sur votre site, blog et réseaux sociaux
Idées de contenus vidéo :
- Répondre aux questions fréquentes des clients
- Fournir des conseils pratiques sur les problématiques juridiques
- Présenter vos domaines de pratique et leur utilité pour vos clients
- Publier des témoignages clients
- Montrer les coulisses de votre cabinet
10 – créer un compte Google my business :
J’ai eu l’occasion d’aborder ce sujet dans le de mes précédents articles je vous invite à le découvrir.
Google my business est la fiche d’entreprise gratuite qui remplacer Google local et Google adresse
Pourquoi est-ce si important ?
Les informations de votre compte Google my business peuvent être utilisées sur les SERPS de google directement à la place des informations de votre site Web réel
11 – Partagez les avis clients sur Google
Considérer les avis comme votre pauvre corroborante . Presque chaque visiteur du Web s’attend maintenant avoir des gens dire des bonnes choses sur une entreprise.
Pour un(e) avocat(e) c’est un élément essentiel de la stratégie SEO.
Selon une étude américaine :
- 85 % des gens font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles
12 – Faites des partenariats avec d’autres sites Web
Vous pouvez utiliser d’autres sites Web pour améliorer les performances de votre visibilité dans les résultats de recherche de Google
Cette stratégie est appelé « SEO de Bernacle » par ce que vous vous accouchez au nom, à la popularité ou à l’autorité de ce site afin de promouvoir votre activité
Ecrire des articles invités
Recherchez des occasions d’écrire des articles de blogues pour des sites Web d’autorité
La construction de la relation peut prendre un certain temps, mais si vous pouvez démontrer comment vos connaissances juridiques peuvent aider les lecteurs, ils verront la valeur de votre site
Créer un profil pertinent dans les répertoires juridiques
L’inscription de votre spécialité dans les annuaires gratuits vous aide à vous accrocher à l’autorité de ces sites. Par ailleurs cela vous garantira un meilleur classement dans les résultats de moteur de recherche
13 – Développez votre empreinte numérique via les réseaux sociaux
Une présence sur les réseaux sociaux demeure primordiale pour se faire voir et être vu.
Par ailleurs dans une autre article je vous expliquerai à quel point c’est extraordinaire de développer votre audience et votre communauté via Facebook Instagram ou Twitter
14 – Créez des « ancres d’autorités » : obtenez des votes numériques qui feront monter en flèche votre classement
Vous savez déjà que l’autorité est une denrée inestimable pour tout cabinet d’avocats.
En Référencement, l’autorité est la mesure de la quantité et de la qualité des sites Web qui pointent vers votre site. Dans l’industrie du référencement nous appelons ces liens des « Backlinks »
Un Backlink est analogue à la réception de votre vote numérique. Le site Web avec le plus de backlink va se classer au premier rang des résultats de recherche de Google
15 – Partagez des liens externes
Votre stratégie de maillage ne doit pas être à sens unique
Bien qu’un profil de lien entrant puissant puisse être un allié SEO vous devez également garder à l’esprit l’expérience utilisateur
La création de liens vers des sites Web compétitifs qui améliore la compréhension de sujets par un lecteur est une excellente pratique. Cela améliorera l’expérience utilisateur et par voie de conséquence vous aidera au niveau du classement
Augmentez le temps passé par des utilisateurs sur votre site et créez de l’engagement
Si les gens trouvent ce dont ils ont besoin sur votre site, ils seront plus engagés il resteront plus longtemps.
Cela peut sembler contre-intuitif, mais cela est efficace même si vous créez un lien vers des sites qui éloigneront temporairement le visiteur.
16 – Sécurisez votre site web avec SSL (Secure Socket Layer)
Pour un(e) avocat(e) je n’ai pas besoin d’expliquer l’importance de la sécurité pour votre activité
Un secure socket layer, ou certificat SSL est la technologie de sécurité standard pour établir une liaison cryptée entre un serveur Web et un navigateur.
17 – votre site Web doit être responsive
En 2016 l’utilisation d’Internet pour mobile et tablette a dépassé pour la première fois celle des ordinateurs de bureau.
Cette tendance se poursuit aujourd’hui et cela signifie que:
- Vous devez vous assurer que toutes les pages s’affichent clairement sur toutes les tailles d’écran
- Le bouton d’appel à l’action doivent être facilement cliquables
- Les formulaires doivent être facile à remplir sur un smartphone
Garder un tête que Google vous pénalisera pour un site Web non réactif
Vous pouvez tester votre site pour savoir s’il est responsive en cliquant ici :
18 – Mesurez, analysez, répétez…
Ce qui décide finalement du succès à long terme de votre stratégie SEO c’est votre capacité à mesurer, analyser, répéter et encore répéter.
Vous devez mesurer les indicateurs de performance clés tels que :
- Classements: comment vous situez-vous dans Google pour vos principaux mots-clés ?
- Trafic : combien de visiteurs atterrissent sur votre site lors d’une recherche organique ?
- Pages: quelle page reçoivent du trafic ? S’agit-il des pages les plus importantes ?
- Leads: combien de clients cible contactent votre cabinet ?
Pour cela utilisez Google Analytics
- Combien de visiteurs viennent sur votre site
- D’où viennent-ils ?
- La démographie
- Ce qu’ils font sur votre site
- Fréquence des visites
- Conversions
- Vitesse du site
- Visiteurs mobiles
Utilisez Google Tag Manager
Google Tag Manager un autre outil gratuit qui gère les balises Javascript et HTML. Ce sont des extraits de code qui sont ajoutés au site et utilisé pour le suivi et l’analyse sur le site Web
Voilà c’est terminé
Si vous maîtrisez tous ces aspects du référencement je vous garantis que votre site sera en première page dans les moteurs de recherche selon les mots-clés que vous aurez définis
