Référencement Cabinets d’avocats: 18 techniques de référencement pour dominer Google

Êtes-vous à la recherche de nouveaux clients pour votre cabinet ? 

Si oui j’ai une bonne nouvelle pour vous aujourd’hui 

Des centaines de clients potentiels vous recherchent déjà sur la toile.

Il vous suffit juste de considérer ces statistiques et vous comprendrez. 

  • 96 % des personnes recherchant des conseils juridiques utilise un moteur de recherche. 
  • 74 % des consommateurs visitent le site Web d’un cabinet d’avocats pour passer à l’action. 
  • 72 % des personnes sollicitant des conseils juridiques ne contactent qu’un seul avocat. 

En bref, si vous souhaitez attirer de nouveaux clients dans votre cabinet, le référencement pour les avocats et peut-être le moyen le plus efficace pour le faire. 

Dans cet article, je partagerai 18 techniques exploitables que nous utilisons pour amener un site Web de droit à la position numéro une dans Google.

Vous êtes prêts ? C’est parti ! 

1 – Créez un site Web centré sur l’utilisateur (que vos clients ET Google vont adorer!) 

Il y a une grande question que vous devriez vous poser lors de la création d’un site Web pour cabinet d’avocats 

Marketing digital

Quelles sont les avantages pour le client ? 

Alors par où commencer ?

 Facilitez la lecture des informations 

Pas de mots difficiles à retenir , pas d’explications juridiques trop compliqué et pas de longs blocs de texte. En effet il ne faut surtout pas noyer les clients dans des textes avec le style alambiqué contrôle technique. 

Gardez des phrases courtes, des paragraphes fractionnés et utilisez des puces et des sous en-tête dans la mesure du possible pour faciliter la lecture. 

Utilisez des graphiques, des images et des termes importants en gras. 

Utilisez beaucoup d’images et des graphiques pour diviser le texte et le rendre plus facile à digérer. Utilisez également du texte pour faire ressortir les termes importants. 

Facilitez la navigation 

Posez-vous cette question : les visiteurs peuvent-ils trouver ce dont ils ont besoin en un clic ? 

Toutes les pages doivent être accessibles à partir de la page d’accueil et à deux clics au maximum de n’importe quelle page. Une structure de liens  comme celle-ci nécessite un menu déroulant assez détaillé sur votre page d’accueil.

2 – Supprimez les pages mortes et corrigez la structure de votre site 

Les pages mortes sont les pages qui n’apportent aucune valeur concrète à vos clients. 

L’algorithme  de Google indexe parfois ces Pages mais elles n’apportent aucune valeur à votre public. 

Google a déclaré qu’il préfère les petits sites avec des pages de haute qualité aux sites plus grands avec un contenu inutile. 

Si vous en trouvez, corrigez-les et vous verrez que cela améliorera les performances de votre site 

La meilleure façon d’identifier les pages mortes est de créer un compte Google Web Master. 

Son utilisation est entièrement gratuite et la configuration du compte ne prend que quelques minutes 

3 – Augmentez la vitesse de chargement de votre site Web 

Il y a rien de plus désagréable que l’expérience utilisateur le site qui est extrêmement lent 

Google dit que la vitesse de chargement des pages est important pour le référencement. C’est l’un des 200 facteurs de classement selon BackLinko 

Quelle est la vitesse de votre site ? 

Vérifiez le en utilisant cet outil gratuit de Google 

Pourquoi votre site Web doit être ultra-rapide : 

  • Sélectionnez une plate-forme d’hébergement pour les sites Web wordpress

Nous vous conseillons 1AND1 

  • Compressez toutes les images avant de les télécharger sur votre site 
  • Installez le plug-in de Cache pour réduire le temps de chargement 

Si vous n’êtes pas doué pour le faire, n’hésitez pas à me solliciter pour vous aider à mettre en place ces modifications 

4 – Touchez vos clients tôt , Souvent et lorsqu’ils sont prêts à acheter avec ses trois catégories de mots clés. 

 Un nombre illimité de théorie sur le type de mots-clés que vous devez cibler avec une campagne de référencement 

Vous avez probablement entendu parler des concepts de base :

  • termes principaux 
  • Mots clés longue traîne 
  • Termes Génériques 

Mon avis, l’approche le plus efficace du ciblage par mots-clés consiste à se concentrer sur des catégories qui suivront le parcours client typique. 

Pour le dire autrement, votre stratégie de mots clés SEO doit correspondre à l’intention spécifique de l’utilisateur en fonction de sa position dans le parcours client. 

  • Requete d’information  : La création de contenu, notamment sous forme d’articles, de ressources et de contenu blog, vous permet de cibler directement ces mots clés.  L’autre avantage majeur de l’approche de la requête informationnelle est qu’elle offre une visibilité aux expressions de mots-clés à longue traîne. 
  • Requête d’évaluation  : la prochaine étape du cycle d’achat des clients est l’évaluation. 

Le client va d’abord chercher des informations sur le cabinet, les avis laissés par d’autres clients, les études de cas réussis etc. 

  • Requête Transactionnelle:  la troisième partie du parcours client consiste à effectuer un achat. Pour ce faire, les clients potentiels recherchent en utilisant des termes transactionnels, où ils ont l’intention d’acheter vos services. 

Il s’agit notamment de phrases comme : 

  • Cabinet d’avocats de défense pénale 
  • Avocat de défense pénale 
  • Défense pénale 
  • Etc… 

5 – Créez des pages pertinentes décrivant votre activité 

Créez des pages qui renforcent votre présence et fournissent aux utilisateurs des informations importantes et pertinentes est facilement lisibles. 

RAPPEL 

  • Des phrases courtes et facile à dire 
  • Inclure des images au moins une par page  avec des dimensions de 600 X 400 
  • Inclure des puces pour faciliter la lecture des pages 

Créez une page unique par domaine de compétence . 

Surtout ne perdez pas l’attention de vos clients en regroupant plusieurs services sur une seule page 

6 – Créez une page d’accueil «  Hom Run » 

Votre page d’accueil est la page la plus importante et la plus précieuse de votre site 

  • Optimisez la pour la rendre la plus compétitive possible 
  • Créez du contenu qui encourage les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site. 

La vidéo et les infographies sont idéales pour cela, car les gens interagissent plus facilement avec du contenu multimédia qu’avec du contenu purement textuel 

  • Créez un maillage en interne : une autre façon de garder les clients sur votre site consiste à créer des liens vers des articles internes, des publications, des guides et d’autres contenus utiles qui répondent à leurs questions.  Cela aide les gens à trouver des informations qu’ils recherchent. 

7 – Devenez une autorité d’actualité : la source incontournable pour votre domaine de compétence 

Vous pouvez créer du contenu autour de thèmes et  mots spécifiques, le rendre original est lisible, et répondre aux questions clés dans l’esprit de votre public cible. 

Considérez vos principaux domaines de compétences et les thèmes autour desquels vous pouvez créer un contenu approfondie de haute qualité. 

Par exemple : 

  • Un guide spécifique 
  • Des articles techniques qui explique des sujets complexes avec des termes simples 
  • Des articles de blogs sur des sujets clés pour votre public cible 

Vous pouvez rajouter des mots-clés spécifiques dans le contenu de votre article, mais ils sont secondaires à la qualité de celui-ci. 

Si les gens le lisent, restent sur votre site et recherchent d’autres contenus similaires sur votre site, vous verrez le résultat du référencement quelque soit le nombre de mots-clés que vous utilisez 

8 – Créer des pages satellite de géolocalisation pour atteindre un  public dans les zones  mal desservies. 

En tant qu’avocat vous pouvez créer des pages de localisation pour les petites villes et les zones environnementales (autour des grands axes) qui sont mal desservis c’est à dire ou l’on retrouve peu d’avocat(e) .

9 – Créez et optimisez des vidéos pour le deuxième moteur de recherche au monde  

Savez-vous quel est le deuxième moteur de recherche au monde ? 

Non c’est pas Bing, c’est YouTube 

Plus haut j’ai mentionné l’utilisation de la vidéo sur votre page d’accueil pour augmenter le temps passé par les utilisateurs sur votre site, mais vous devriez également créer et optimiser des vidéos pour YouTube 

Pourquoi? 

Il y a deux raisons à cela : 

  • C’est un bon moyen de faire connaître votre activité et de vous mettre en scène pour expliquer à vos clients votre philosophie  et votre science
  • Par ailleurs cela améliore le classement de votre site dans le moteur de recherche de Google 

Sur YouTube, les gens recherchent régulièrement des conseils juridiques. Par conséquent assurez-vous d’être visible pour votre région et votre localité 

Quelques techniques qui vont permettront d’améliorer le classement de vos vidéos sur YouTube : 

  • Utiliser l’outil de suggestions de recherche de YouTube pour trouver les mots-clés que les utilisateurs tapent. 
  • Incluez ces mots-clés dans vos titres vidéo, description, etc. 
  • Trouvez un créneau moins compétitif et essayer de le dominer 
  • Créez des vidéos de qualité, des vidéos qui captent l’attention des utilisateurs et qui les incitent à les regarder plus longtemps 
  • Augmentez le taux de clics avec des vignettes et des titres attrayants
  • Encouragez les followers à vous laisser des commentaires et à s’abonner à votre chaîne 
  • Faites la promotion de vos vidéos sur votre site Web, blogs et réseaux sociaux 

Voilà quelques exemples de sujets à traiter 

  • Répondre aux questions des followers 
  • Fournir des conseils pratiques aux Followers concernant les questions juridiques 
  • Expliquer les domaines de pratiques juridiques et comment ils peuvent les aider 
  • Créer des vidéos de témoignages clients 
  • Montrer aux visiteurs les coulisses de votre cabinet d’avocats 

10 – créer un compte Google my business : 

J’ai eu l’occasion d’aborder ce sujet dans le de mes précédents articles je vous invite à le découvrir. 

 Google my business est la fiche d’entreprise gratuite qui remplacer Google local et Google adresse 

Pourquoi est-ce si important ? 

Les informations de votre compte Google my business peuvent être utilisées sur les SERPS de google directement à la place des informations de votre site Web réel 

11 – Partagez les avis clients sur Google 

Considérer les avis comme votre pauvre corroborante . Presque chaque visiteur du Web s’attend maintenant avoir des gens dire des bonnes choses sur une entreprise.

Avis clients avocats

Pour un(e) avocat(e) c’est un élément essentiel de la stratégie SEO.

Selon une étude américaine : 

  • 85 % des gens font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles

12 – Faites des partenariats avec d’autres sites Web 

Vous pouvez utiliser d’autres sites Web pour améliorer les performances de votre visibilité dans les résultats de recherche de Google 

Cette stratégie est appelé « SEO de Bernacle » par ce que vous vous accouchez au nom, à la popularité ou à l’autorité de ce site afin de promouvoir votre activité 

Ecrire des articles invités 

Recherchez des occasions d’écrire des articles de blogues pour des sites Web d’autorité 

La construction de la relation peut prendre un certain temps, mais si vous pouvez démontrer comment vos connaissances juridiques peuvent aider les lecteurs, ils verront la valeur de votre site

Créer un profil pertinent dans les répertoires juridiques 

L’inscription de votre spécialité dans les annuaires gratuits vous aide à vous accrocher à l’autorité de ces sites. Par ailleurs cela vous garantira un meilleur classement dans les résultats de moteur de recherche 

13 – Développez votre empreinte numérique via les réseaux sociaux 

 Une présence sur les réseaux sociaux demeure primordiale pour se faire voir et être vu.

Par ailleurs dans une autre article je vous expliquerai à quel point c’est extraordinaire de développer votre audience et votre communauté via Facebook Instagram ou Twitter

14 – Créez des  « ancres d’autorités » : obtenez des votes numériques qui feront monter en flèche votre classement 

Vous savez déjà que l’autorité est une denrée inestimable pour tout cabinet d’avocats. 

En Référencement, l’autorité est la mesure de la quantité et de la qualité des sites Web qui pointent vers votre site. Dans l’industrie du référencement nous appelons ces liens des  «  Backlinks » 

Un Backlink  est analogue à la réception de votre vote numérique. Le site Web avec le plus de backlink va se classer au premier rang des résultats de recherche de Google 

15 – Partagez des liens externes

Votre stratégie de maillage ne doit pas être à sens unique 

Bien qu’un profil de lien entrant puissant puisse être un allié SEO vous devez également garder à l’esprit l’expérience utilisateur 

La création de liens vers des sites Web compétitifs qui améliore la compréhension de sujets par un lecteur est une excellente pratique. Cela améliorera l’expérience utilisateur et par voie de conséquence vous aidera au niveau du classement 

Augmentez le temps passé par des utilisateurs sur votre site et créez de l’engagement 

Si les gens trouvent ce dont ils ont besoin sur votre site, ils seront plus engagés il resteront plus longtemps. 

Cela peut sembler contre-intuitif, mais cela est efficace même si vous créez un lien vers des sites qui éloigneront temporairement le visiteur. 

16 – Sécurisez votre site web avec SSL (Secure Socket Layer) 

Pour un(e) avocat(e) je n’ai pas besoin d’expliquer l’importance de la sécurité pour votre activité 

Un secure socket layer, ou certificat SSL est la technologie de sécurité standard pour établir une liaison cryptée entre un serveur Web et un navigateur. 

17 – votre site Web doit être responsive 

En 2016 l’utilisation d’Internet pour mobile et tablette a dépassé pour la première fois celle des ordinateurs de bureau. 

Cette tendance se poursuit aujourd’hui et cela signifie que: 

  • Vous devez vous assurer que toutes les pages s’affichent clairement sur toutes les tailles d’écran 
  • Le bouton d’appel à l’action doivent être  facilement cliquables
  • Les formulaires doivent être facile à remplir sur un smartphone 

Garder un tête que Google vous pénalisera pour un site Web non réactif 

Vous pouvez tester votre site pour savoir s’il est responsive en cliquant ici

18 – Mesurez, analysez, répétez…

 Ce qui décide finalement du succès à long terme de votre stratégie SEO c’est votre capacité à mesurer, analyser, répéter et encore répéter. 

Vous devez mesurer les indicateurs de performance clés tels que : 

  • Classements: comment vous situez-vous dans Google pour vos principaux  mots-clés  ? 
  • Trafic : combien de visiteurs atterrissent sur votre site lors d’une recherche organique  ?
  • Pages: quelle page reçoivent du trafic ? S’agit-il des pages les plus importantes ?
  • Leads:  combien de clients cible contactent votre cabinet ? 

Pour cela utilisez Google Analytics 

  • Combien de visiteurs viennent sur votre site 
  • D’où viennent-ils ? 
  • La démographie 
  • Ce qu’ils font sur votre site 
  • Fréquence des visites 
  • Conversions 
  • Vitesse du site 
  • Visiteurs mobiles  

Utilisez Google Tag Manager 

Google Tag Manager un autre outil gratuit qui gère les balises Javascript et HTML.  Ce sont des extraits de code qui sont ajoutés au site et utilisé pour le suivi et l’analyse sur le site Web 

Voilà c’est terminé 

Si vous maîtrisez tous ces aspects du référencement je vous garantis que votre site sera en première page dans les moteurs de recherche selon les mots-clés que vous aurez définis