L’email Marketing: Un Canal Performant

Comment Réussir Sa Campagne d’Email Marketing

L’email marketing reste la manière la plus efficace d’accélérer la croissance de votre entreprise. Si vous ne l’avez pas encore intégré à votre stratégie marketing globale, vous risquez de passer à côté d’une formidable opportunité commerciale.

Aux dires de certains, on pourrait croire que l’email est mort, détrôné depuis longtemps par les réseaux sociaux et autres nouvelles plateformes, et boudé par les milléniaux, qui prétendent ne jamais s’en servir.

Pourtant, malgré ceux qui sont déjà prêts à passer à autre chose, l’email est loin d’avoir dit son dernier mot. À vrai dire, il n’a jamais été en si bonne forme, comme le témoignent les 294 milliards d’emails envoyés chaque jour.

Pour plus de trois quarts des clients, l’email reste le moyen de communication le plus fiable[2], ce qui explique que, d’après les prévisions, il aura atteint les 2,9 millions d’utilisateurs d’ici 2021.

Vous trouverez ci dessous 30 conseils efficaces pour réussir votre campagne emailing

  1. Envoyer un mail de bienvenue à votre audience lors du premier contact.
  2. N’imaginez pas que le destinataire va simplement ouvrir votre email, dites-lui ce qu’il contient
  3. Privilégiez des mots simples et clairs et évitez tout langage ou message confus
  4. Employez des mots qui vont de suite interpeller le prospect
  5. Personnalisez votre email en reprenant le nom ou prénom du destinataire afin de lui donner l’impression que le message soit rédiger à son intention
  6. Utilisez le nom du destinataire pour augmenter le taux d’ouverture
  7. Ajoutez l’un des avantages du mail pour susciter l’intérêt du lecteur et développer le taux d’ouverture
  8. Créez un sentiment d’urgence pour donner l’impression au prospect que le temps est compté pour profiter d’une offre par exemple
  9. Ajouter des clics pour faire croitre le taux de clics
  10. N’essayez pas de faire dans la subtilité ou l’humour. C’est une approche subjective donc le destinataire pourrait ne pas apprécier .
  11. Au niveau de l’objet du mail, contentez vous de 50 caractères maximum.
  12. Commencez votre email par une information très importante
  13. Evitez les mots clés comme “gratuit” “argent” “gagner” car ils sont associés à du spam.
  14. Ne pas utiliser de majuscules car c’est un critère déclenchant les filtres spam
  15. Assurez vous que le destinataire de l’email est bien un humain connecté à votre site et non un “robot”
  16. Testez , testez et testez plusieurs objets
  17. Définissez clairement le motif et l’objet du mail
  18. Evitez de proposer systématiquement un produit à vendre à votre audience . N’oubliez pas que le partage d’informations importantes est gage de confiance
  19. Assurez-vous d’introduire des liens valides dans le corps du mail car des liens cassés feront mauvaise impression.
  20. Assurez-vous que tout le texte, toutes les images et tous les liens de votre email indiquent clairement pourquoi quelqu’un doit le lire.
  21. Si vous ajoutez des liens vers d’autres sites, dites au lecteur pourquoi il doit cliquer dessus.
  22. N’oubliez pas vos obligations légales : ajoutez le nom et l’adresse postale de votre entreprise, ainsi qu’un lien de désinscription. Voir Règles relatives à l’email marketing.
  23. Utilisez ow.ly ou bit.ly pour raccourcir les liens et améliorer la mise en page de votre email.
  24. N’utilisez que des images en rapport avec votre message pour éviter que les destinataires se demandent ce qu’elles font là.
  25. Utilisez les images avec parcimonie car c’est aussi un critère qui déclenche le filtre anti spam
  26. Évitez le format vidéo, qui ne rendent pas bien dans la plupart des messageries. Optez pour une capture d’écran avec un lien vers votre site web à la place d’une vidéo.
  27. Consultez les commentaires et retours d’expérience des clients pour renseigner vos futurs emailings.
  28. Gardez un rapport texte vs. image bas pour vous assurer que vos emails traversent les filtres anti-spam de vos clients et prennent moins de temps pour se charger.
  29. Assurez-vous que vos emails soient lisibles par divers clients emails comme Outlook®, Gmail®, et autres.
  30. Utilisez un appel à l’action pour inciter votre client ou prospect à cliquer

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