Choisir le nom de sa marque
Une marque est un signe susceptible de représentation graphique qui permet à une entreprise de distinguer ses produits ou services de ceux de ses concurrents. Du point de vue du consommateur, il constitue une référence et une garantie.
En France, les marques peuvent être protégées auprès de l’Institut National de la Propriété Intellectuelle par une procédure de dépôt.
Une marque peut prendre différentes formes : un nom, un signe figuratif ou une combinaison des deux.
Le choix d’une marque est un élément fondamental qui ne doit pas être prise à la légère car à travers celle-ci vous allez pouvoir véhiculer la philosophie et les valeurs de votre entreprise.
Je vous présente ici toutes les astuces et les conseils clés qui vont vous permettre de bien la définir.
Bien entendu si vous avez besoin de conseils, n’hésitez pas à me solliciter pour vous aider pour cette tâche.
Le Naming
Ainsi, l’un des éléments clés qui va vous permettre de bien définir votre marque est le Naming
Qu’est-ce que c’est ?
Définition
Le naming désigne le processus de création et de choix d’un nom de marque pour une société, une marque ou un produit. Le naming revêt une importance stratégique pour l’entreprise… (Source Définitions marketing)
Quelque soit le support :
- Boutique en ligne
- Communication sur les réseaux sociaux
- Nom de domaine
- Articles de blog
- Emailing
- Communication OFF line
- Événements sportifs, culturels etc…
Par ailleurs, une marque peut prendre différentes formes;
Elle peut être :
- Un mot
- Un groupe de mot
- Un slogan
- Un design
- Un sigle
- Etc…
Au niveau de la jurisprudence, le choix du nom de la marque doit respecter un certain nombre de règles notamment :
- Le nom de la marque doit être clair
- Il ne doit pas essayer de tromper les consommateurs sur la vraie nature des produits ou services
- Il ne doit pas avoir de connotation tendant à dénigrer ou plusieurs individus, ou encore porter atteinte aux libertés individuelles.
Des astuces pour trouver le nom idéal
Son positionnement
Avant toute chose, vous devez être en mesure de définir clairement le positionnement de votre entreprise par rapport à votre segment de marché.
C’est une démarche stratégique nécessaire qui va vous permettre de bien structurer votre réflexion pour définir le nom de votre marque.
Bien connaître son audience cible
Par ailleurs, la définition de votre Persona (Client Idéal) permet de mieux appréhender ses attentes et besoins afin de proposer des solutions adaptées. Ainsi votre marque lui apportera en partie (implicitement ou explicitement) la solution à ses problématiques.
Nul besoin de chercher forcément non compliqué. Il faudrait qu’il soit simple à retenir, évocateur et explicite.
Définir sa proposition de valeurs
Connaître la philosophie et les valeurs de votre entreprise vous permettra de transmettre les bons messages à votre audience.
Ainsi, focalisez-vous sur une promesse de valeur très forte pour gagner la confiance de vos futurs clients.
Votre proposition de valeur doit concentrer plusieurs points :
- La mission de votre entreprise : sa raison d’être
- La vision de votre structure ainsi que ses perspectives d’évolution
- Les valeurs qui doivent coïncider avec celles de vos prospects.
Choisir un nom de marque simple à retenir
Un nom de marque facile à retenir est un critère très important pour faciliter les échanges et permettre à votre audience de vous trouver facilement.
Pour être sure d’être sur la bonne voie, mettez à contribution votre entourage, votre famille, vos collègues afin d’ avoir le retour par rapport aux points cités ci-dessus.
Un nom de marque ne doit pas tenir compte des critères émotionnel qui vous concerne mais bel et bien des désirs et problématiques consommateurs.
La conformité
Comme je l’ai cité ci-dessus, il doit répondre à un certain nombre d’exigences au niveau juridique.
En l’occurrence, il ne doit pas :
- Inciter à la haine
- Troubler l’ordre public
- Etre une série de mots qui décrit un produit ou un service
- Etre plagié
- Etc..
En Résumé
À partir de ces éléments de base vous allez pouvoir imaginer et conceptualiser votre nom de marque.
Même si au départ cela présentait peu d’intérêt pour les entreprises, aujourd’hui force est de constater qu’avec le marché global et la concurrence qui devient de plus en plus rude, c’est une démarche nécessaire.
Ainsi, choisir un nom de marque spécifique requiert une certaine minutie et une étude approfondie.
Cette démarche vous permettra de sortir du lot et d’être facilement trouver au niveau des moteurs de recherche.
S’allier à un bon partenaire augmentera votre chance de réussite. Il pourra vous conseiller et vous aiguiller en partageant des conseils clés en matière de branding
