Stratégies Digitales Pour les Avocats

DÉFINITION DE LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION DIGITALE

Stratégie Digitale Avocat

Définir une stratégie de communication digitale est un passage obligé pour tous les professionnels de droit qui veulent avoir plus de clients et traduire de la meilleure manière possible le principe et la philosophie de leur profession.

Pour les avocats et les autres professionnels du droit c’est une démarche quasi obligatoire pour exister et être vu . C’est une transition qui caractérise une mutation de leur métier à la recherche de nouveaux marchés. 

Exister et être vu c’est bien toutefois cela présuppose une stratégie globale avec une étude attentive des besoins des clients 

Jusque là, ils évoluaient dans un écosystème unique : le monde réel, physique.

Au niveau stratégique c’est monde qui est complètement méconnu des professionnels car jusqu’en 2014 en tant que profession libérale ils n’avaient  pas le droit de faire de la publicité en ligne et attirer à eux de nouveaux clients.

Les structures évoluent à présent dans un univers de plus en plus « hybride », où se rejoignent ces deux espaces.

Cela suppose une vision stratégique mixte, cohérente et accordée.

STRATÉGIE DE COMMUNICATION GLOBALE 

D’un point de vue structurel, la stratégie de communication globale s’articule autour de processus clés spécifiques à chaque client et chaque organisation tout en respectant les objectifs 

Stratégie Digitale Avocat

Aujourd’hui la révolution numérique permet l’accession à de nouveaux marchés et favorise une meilleure interaction avec les clients à fin de répondre favorablement à leurs attentes. 

C’est un passage incontournable pour lequel certains avocats  et autres juristes ont compris l’intérêt et y alloue un budget spécifique annuel pour favoriser leur visibilité en ligne 

COMMENT SE TRADUIRA VOTRE STRATÉGIE DE COMMUNICATION DIGITALE 

  • Cerner les attentes de vos clients et traduire à travers votre argumentation leurs besoins intrenseques. 
  • Identifier et bien définir votre philosophie 
  • Retranscrire vos attentes tout en respectant le cadre juridique 
  • Renforcer positivement votre image tout en développant votre présence en ligne 
  • Utiliser des outils performant et innovant pour vous faire connaître 
  • Se constituer une communauté avec laquelle vous communiquez régulièrement 
  • Se constituer un portefeuille clients croissant 
Stratégie Digitale Avocat

LA COMMUNICATION DIGITALE UN ENJEU MAJEUR POUR LES AVOCAT(E)S 

Internet est un terrain de jeu extrêmement important pour les professions libérales et en particulier pour les avocats . 

C’est un lieu d’échange de communication et de fidélisation de sa clientèle . Le Web 2.0 a littéralement révolutionné les modes de communication que ce soit en ligne ou hors-ligne

C’est un secteur essentiellement électrisant pour toute entreprise ou toute organisation à condition que le plan de communication digitale soit bien construit et qu’il respecte le cahier des charges bien défini .

LA COMMUNICATION DIGITALE GRANDIT DANS UN CONTEXTE CHIFFRÉ

Quelques chiffres pour la France :

  • Taux de pénétration d’Internet en Europe de l’Ouest : 78% (83% en France)
  • 54 473 474 internautes : soit 83% de la population
  • Temps passé sur Internet par jour : 4,1 heures (ordinateur), 1 heure (mobile)
  • Top 3 des sites les plus visités en France (visiteurs uniques mensuels) 40,5M : Google / 30,0M : Facebook / 25,8M : YouTube
  • 68% des français sont inscrits sur un réseau social
  • 28 millions d’utilisateurs actifs sur Facebook : soit 42% des français
  • 1h29 consacrée chaque jour à la consultation des réseaux sociaux en France

L’AUDIT ET LE BENCHMARK 

Quel Objectif ? 

Quel Positionnement ?

Quel Marketing digital utilisé ? 

Quel est votre cible ? 

Un plan de communication digitale efficient passe par un objectifs clairement défini. 

Cela découle des enjeux et du contexte dans lesquels vous évoluez. 

Il faut poser les jalons concernant votre identité de marque et les attentes en terme de communication ainsi que votre cible. 

Vous posez en quelque sorte le terreau de votre communication qui se traduira dans la rubrique « Qui Sommes-Nous , ou Notre Histoire  « et « En quoi nous sommes différents des autres » 

Un brainstorming s’avère nécessaire, une fois ce dernier réalisé on peut décider pour le plan de communication effectif à adopter 

FORMALISER L’IDENTITÉ NUMÉRIQUE

La formalisation de l’identité numérique passe par la prise en compte du positionnement, de l’identité de marque et de votre proposition de valeur pour une conceptualisation efficace. 

 Il s’agit notamment de choisir :

  • La ligne éditoriale
  • La ligne de conduite
  • La charte graphique
  • Les canaux publicitaires : Facebook, Adwords, Référencement naturel etc ..
  • Les canaux d’expression : réseaux sociaux, blog(s), site(s) web.