Au début du référencement, le classement Web était basé sur l’utilisation de mots clés dans le contenu de la page.

Sans les algorithmes de moteur de recherche , l’utilisation des mots clés était le moyen le plus simple de classer les pages.

La logique était simple: plus une expression de mot-clé était utilisée sur une page Web, plus cette page avait des chances d’apparaitre en tête des classements de recherche

Malheureusement, les spécialistes du référencement de l’époque ont beaucoup profité de ce système et ont utilisé des mots-clés de manière abusive. Ainsi, cela permettait un meilleur classement des sites pour les expressions de mots clés même lorsque ceux ci n’avaient pas grand-chose à offrir en terme de contenu.

Avec l’émergence de google et de ses algorithmes très sophistiqués , les critères spécifiques pour le classement des sites a changé.

L’émergence de Google et du PageRank

Google a commencé en 1996 grâce à un partenariat entre ses fondateurs, Larry Page et Sergey Brin.

L’algorithme de classement précoce du moteur de recherche était basé sur l’ algorithme PageRank , développé par et nommé d’après Larry Page alors qu’il étudiait la recherche d’informations à l’Université de Stanford.

L’idée principale était d’utiliser des liens entre les pages Web comme facteur de classement.

La page À propos archivée de Google indique que:

PageRank fonctionne en comptant le nombre et la qualité des liens vers une page pour déterminer une estimation approximative de l’importance du site Web. L’hypothèse sous-jacente est que les sites Web plus importants sont susceptibles de recevoir plus de liens que les autres sites Web.

N’hésitez pas à lire l’historique sur l’algorithme PageRank. Ce sont des informations publiques consultable en ligne qui vous permettront de bien comprendre le principe de classement des sites .

Au lieu de lire tous les détails de la façon dont Google analyse et évalue les liens, il peut être plus utile de comprendre pourquoi cet algorithme examine les liens en premier lieu.

Types de liens internes: entrants et sortants

Un lien ou un lien hypertexte est un mot en surbrillance cliquable sur une page Web qui mène d’une page à une autre. 

Les liens peuvent apparaître sous forme de texte, d’images ou de boutons.

Les liens internes sont des liens entre les pages de votre propre site Web.

Les moteurs de recherche déterminent cela en regardant le nom de domaine; si les liens d’une page pointent vers d’autres pages du même domaine, ils sont considérés comme des liens internes.

Si, pour une raison quelconque, votre site Web a été conçu pour avoir plus d’un domaine, les moteurs de recherche le verront comme un lien externe.

Les liens entrants sont des liens provenant d’autres sites Web ou d’un nom de domaine différent.

Les liens sortants sont les liens de votre site Web qui pointent vers des sites Web avec un nom de domaine différent.

Focus sur les liens entrants: liens naturels à partir de pages de haute qualité pour de meilleurs avantages SEO

Sur les trois types de liens, les liens entrants sont ceux qui présentent le plus grand avantage SEO, mais ils sont également les plus difficiles à obtenir.

Les pages de haute qualité sont comme des amis auxquels vous vous adressez pour obtenir des conseils: elles sont dignes de confiance, crédibles et ont une sorte d’autorité sur le sujet.

Chaque fois qu’une page Web renvoie à une autre page Web, le créateur du contenu qui a utilisé le lien l’a fait pour une raison spécifique.

Souvent, ils aiment la page vers laquelle ils se connectent, car elle contient des informations qui prennent en charge ou s’appuient sur les informations de la première page.

D’un autre côté, certains auteurs renvoient vers des pages pour la raison opposée; ils peuvent créer un lien vers une page qu’ils souhaitent critiquer ou avec laquelle ils ne sont pas d’accord.

Cependant, ces deux liens sont bons pour la page à laquelle vous êtes lié. 

Que le contenu soit aimé ou critiqué, il a provoqué une forte réaction, ce qui indique un contenu de qualité.

Si le contenu d’une page fait parler quelqu’un, cela indique l’autorité, la crédibilité et / ou la fiabilité.

Ainsi, les liens sur les pages sont comme des votes de confiance, de crédibilité et d’autorité.

Plus une page reçoit de liens, plus elle obtient de votes, ce qui peut améliorer son classement.

Cependant, la quantité de liens qu’une page obtient n’est pas tout ce qui compte.

Google évalue également la qualité des liens.

Personne n’aime les faux amis

Parfois, vous identifiez immédiatement de fausses personnes. D’autres fois, ce n’est pas si facile.

Il en va de même lorsque Google examine les pages Web. Les liens qui semblent être des votes de confiance peuvent facilement être truqués en utilisant des choses comme:

• Forums en ligne.
• Commentaires de blog.
• Livres d’or.
• Profils de médias sociaux.
• Répertoires d’articles.
• Sites de questions / réponses.
• Référencement social.

Ce sont là des liens artificiels.

Parfois, Google identifie assez rapidement les faux liens mais ce n’est pas toujours le cas. Google peut mettre un certain temps à identifier les liens artificiels.

Ces liens artificiels ont des conséquences négatives sur les pages et les classement de votre site web.

Le classement de ces pages avec des liens artificiels peut être affecté par divers facteurs de classement surveillant la qualité des liens, ainsi que par des mises à jour d’algorithmes, ou même des actions manuelles de Google.

Pour avoir de bons liens naturels , un site a besoin d’un contenu de qualité digne de confiance, crédible et faisant autorité.

Les liens entrants sont toujours importants même après la mise à jour de Google Penguin

Ces dernières années, Google a mis en œuvre une série de mises à jour importantes des algorithmes. L’une de ces mises à jour importantes était Penguin.

La mise à jour Penguin de Google est désormais devenue une partie essentielle  de l’algorithme de base .

La mise à jour Penguin permet à Google d’évaluer plus efficacement la qualité des liens.

Après cette mise à jour, certains professionnels du référencement avaient l’impression que les liens n’avaient plus d’importance; Cependant, ce n’est pas le cas.

Les liens sont importants dans le classement et indiquent toujours les mêmes valeurs qu’auparavant.

Les liens reflètent la qualité du contenu d’une page tant qu’ils sont des liens naturels.

La mise à jour Penguin a permis à Google d’identifier plus facilement les liens artificiels.

Les liens ont toujours été des facteurs de classement importants; cependant, les méthodes d’obtention des liens ont évolué, en particulier après l’arrivée de la mise à jour Penguin.

N’abusez pas des textes d’ancrage

L’un des aspects importants des liens entrants auxquels les moteurs de recherche prêtent attention est le texte d’ancrage d’un lien.

Le texte d’ancrage est le texte cliquable d’un lien ou le texte alternatif d’une image dans les liens d’image.

Le texte d’ancrage permet aux moteurs de recherche d’avoir une idée du sujet de la page de destination.

Depuis la mise à jour de Penguin, google a mis l’accent sur la présence d’un texte d’ancrage naturel dans vos liens entrants.

Voici quelques éléments à surveiller qui peuvent compromettre vos efforts de création de liens:

• Naturellement, lorsque les gens ajoutent un lien sur une page allant à votre site Web, le texte d’ancrage sera souvent le nom de votre marque ou de votre entreprise. Ainsi, si votre texte d’ancrage ciblé par mots clés est plus en quantité que votre texte d’ancrage de marque, cela peut entraîner des problèmes. Il est préférable d’avoir un texte d’ancrage de marque.
• Il est important d’avoir une certaine diversité dans le texte d’ancrage, y compris même le texte générique d’ancrage comme cliquez ici , visitez ici , site Web , etc.

Focus sur les liens internes: distribuez bien le PageRank sur votre site

Les liens entrants sont les plus avantageux car le PageRank est transmis d’autres sites vers votre site.

Plus vous obtenez de liens entrants, plus vous recevez de PageRank.

Alors qu’une chaîne de liens saute d’une page à l’autre, le flux de PageRank devient de plus en plus faible.

Explication: Dans presque tous les sites Web, la page qui reçoit le plus de liens entrants c’est la page d’accueil du site. Par conséquent, si une page de votre site est trop éloignée de la page d’accueil, le PageRank diminuera considérablement.

Cela entraîne un mauvais classement des pages liées et qui sont très éloignées de la page d’accueil. Étant donné que toutes les pages n’obtiendront pas de liens entrants, vos liens internes devraient servir à deux fins:

• Aider les utilisateurs à naviguer vers les différentes pages de votre site.
• Aider les moteurs de recherche à explorer l’ensemble de votre site avec moins de sauts que possible d’une page à l’autre.

Voici les espaces communs où vous trouverez des liens internes:

• Navigation normale sur le site: liens qui se trouvent généralement dans un menu de la barre supérieure, un menu de la barre latérale et dans le pied de page qui existent sur toutes les pages. Ceci est généralement basé sur l’architecture de votre site, sur la façon dont les sujets sont classés et sous-catégorisés pour créer des sujets et des sous-thèmes de pages générales à spécifiques.
• Pages associées: section d’une page qui indique d’autres pages liées au sujet de la page. Ceci est avantageux pour les utilisateurs car il permet de suggérer des pages que l’utilisateur recherchait probablement.
• Sitemaps utilisateur: un sitemap est une page unique qui renvoie à toutes les autres pages du site. Sur la base d’études d’utilisation, il existe trois types de personnes qui naviguent sur un site: celles qui utilisent la navigation normale du site, celles qui utilisent immédiatement la zone de recherche et celles qui vont directement au plan du site. Pour les très grands sites, les plans de site peuvent être accablants et dans des cas comme celui-ci, le plan de site peut simplement contenir les principales catégories et pas nécessairement toutes les pages du site.
• Liens dans le contenu : dans le contenu d’une page, des liens peuvent être ajoutés aux mots d’un paragraphe. Ceci est sous-utilisé par de nombreux sites Web, mais dans d’autres cas, il peut également être trop optimisé, ce qui peut avoir des effets négatifs sur le référencement. Liez simplement naturellement et gardez à l’esprit l’utilisateur lors de la création de liens.

Même si nous insistons sur l’utilisation de liens internes dans la distribution de PageRank, assurez-vous de rendre la navigation agréable et ludique pour les utilisateurs. A vrai dire c’est la première des priorités. Concevez toujours des sites et pensez d’abord aux liens internes pour les utilisateurs, puis aux moteurs de recherche.

Focus sur les liens sortants

Au fil des ans, les professionnels du référencement ont évolué dans la façon dont ils utilisent les liens sortants.

Certains pensaient que les liens sortants pouvaient diminuer le PageRank et classement de leur site web.

Depuis un certain nombre d’années, cela peut être exact.

Tout lien sortant était l’équivalent d’une fuite. 

Toutefois si un lien sortant peut s’avérer utile pour les utilisateurs, vous pouvez ajouter l’attribut de lien nofollow.

Le nofollow est un langage codé pour dire aux moteurs de recherche, “ne suivez pas ce lien pour garder le PageRank de la page.”

Cependant depuis la mise à jour de l’algorithme, cette pratique a changé chez les référenceurs.

Les référenceurs ont dû s’adapter à travers ces quelques pratiques

Nos conseils:

• Ne pas avoir trop de liens sortants:  en théorie, tout le raisonnement de fuite de PageRank tient toujours jusqu’à aujourd’hui. Cependant, de temps en temps, vous pouvez trouver des sites avec des tonnes de liens sortants et pourtant la page est toujours bien classée. 
• Ne supprimez pas toujours tous les liens sortants: l’  ajout d’un attribut rel = nofollow aux liens de la balise <a> indique aux moteurs de recherche de ne pas créditer ce lien à des fins de classement. Il est logique de toujours ajouter le nofollow pour éviter les fuites de PageRank vers d’autres sites. Cependant, exagérer ou sur-optimiser ne semble tout simplement pas naturel et l’intention semble vraiment être de truquer le PageRank.
• Les sites de bonne qualité ont tendance à  créer des liens vers des sites de bonne qualité: Donner des liens est tout aussi important que d’obtenir des liens. Les sites de bonne qualité maintiennent un niveau de qualité qui a fait d’eux ce qu’ils sont, donc si ces sites vont créer des liens vers d’autres sites, ils choisissent également une destination de bonne qualité. 

L’ajout d’un nofollow devrait aider à préserver le PageRank, cependant, si les liens sont tous nofollow, ils semblent plus artificiels.

La sagesse conventionnelle nous a appris que les liens sortants fuient le PageRank et cela est toujours vrai aujourd’hui, mais il est recommandé de créer des liens vers des sites de bonne qualité.

En Résumé

Les liens ont été une partie importante du référencement. Ils le sont toujours. Et il semble que ce sera toujours important dans les années à venir.

Cependant, comme beaucoup d’autres aspects dans le référencement, la façon dont l’optimisation était effectuée dans le passé est très différente de la façon dont elle se fait aujourd’hui.

Nous classons les liens en tant que liens entrants, liens sortants et liens internes.

• Les liens entrants fournissent le plus grand impact car ils sont comme des votes de confiance, de crédibilité et d’autorité qui aident au classement, mais il est important que ces liens entrants soient des liens naturels et proviennent de sites pertinents de haute qualité.
• Les liens internes aident à distribuer le PageRank à partir des liens entrants vers d’autres pages du site pour aider à améliorer le classement sur de nombreuses autres pages. De plus, les liens internes ne concernent pas uniquement les moteurs de recherche.  Pensez toujours à simplifier la navigation des utilisateurs et cela en premier lieu.
• Les liens sortants doivent simplement être utilisés d’une manière qui semble naturelle à l’utilisateur. Les liens vers des sites de haute qualité aideront à montrer ces signes et aideront également à associer votre site à des sites de meilleure qualité.