Le contenu est roi »est un mantra qui a imprégné presque toutes les conversations sur le marketing numérique depuis que l’expression a été inventée pour la première fois par Bill Gates en 1996.

Nous avons parcouru un long chemin depuis lors, car Internet a ouvert la voie à un surplus d’autres opportunités de génération de leads parmi lesquelles choisir.

Dans cet article, je vais vous expliquer pourquoi le cliché séculaire est trompeur et discuterons de certaines des méthodes éprouvées que vous pouvez utiliser pour générer du trafic vers votre site Web sans avoir à vous fier uniquement au contenu.

Pourquoi dit-on que le contenu est Roi ?

De nombreux spécialistes du marketing font l’erreur de rédiger un contenu riche en mots-clés, de le réutiliser, puis de le publier sur de nombreuses plates-formes et canaux en s’attendant à ce que leurs taux de clics, leurs partages sociaux et leurs taux de fidélisation des clients explosent.

Malheureusement, un contenu incroyable ne suffit jamais. Le but ultime est de convertir les visiteurs du site en abonnés et clients fidèles.

Pour y parvenir, vous devez savoir comment faire passer votre message et toucher une nouvelle audience. Cela revient en grande partie à chronométrer vos publications et à segmenter votre public.

Selon les instituts de Marketing en ligne  , «Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini – et, en fin de compte, stimuler une action client rentable.»

Outre le contenu pertinent et engageant, gardez à l’esprit que plusieurs facteurs contribuent à votre stratégie de marketing de contenu. Alors que le contenu de haute qualité est roi, le référencement est la pierre angulaire, et les clients et les moteurs de recherche ont toute la puissance.

Et pour que votre contenu soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche, les composants SEO ne doivent certainement pas être négligés.

De l’ optimisation sur la page à la structure du site, voici ce que vous pouvez faire pour vous assurer que votre site se classe plus haut dans les moteurs de recherch

Créer des contenus qui apportent la solution aux problèmes de votre audience

Lancez ce processus en vous mettant à la place de votre clientèle. Que cherchent-ils? Quels sont leurs points faibles? Comment votre entreprise peut-elle aider à résoudre leurs problèmes ?

Pour vous positionner en tant qu’autorité dans le domaine du référencement, vous devez mener des recherches approfondies sur votre public cible et commencer à créer une liste d’idées d’articles et d’articles de blog qui répondent à leurs besoins spécifiques.

Qu’il s’agisse d’un ebook ou d’un tutoriel vidéo, l’objectif est de développer un contenu différent de tout ce qui existe sur Internet.

Et n’oubliez pas: plus vous avez de contenu sur votre page Web, plus vous avez de chances d’essayer de convaincre Google de vous classer plus haut.

Cela vous aidera également à vous différencier des concurrents qui essaient de se classer pour les mêmes mots-clés et expressions que vous.

Promouvoir les contenus

Il peut être tentant de continuer à produire du contenu, puis de le laisser se débrouiller seul sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux.

Mais ce n’est pas l’approche que vous souhaitez adopter. Au lieu de promouvoir sans réfléchir votre contenu, suivez un plan qui fait un effort concerté pour vous connecter avec votre public .

L’expert en marketing social, Derek Halpern, suggère que les spécialistes du marketing de contenu devraient suivre la règle des 80/20 – «Créer du contenu 20% du temps. Passez les 80% restants du temps à promouvoir ce que vous avez créé. “

Cela peut varier en fonction de l’industrie, mais c’est généralement considéré comme une bonne règle empirique, car les 20% se concentrent uniquement sur le contenu facilement partageable qui capte l’attention de votre public et les encourage à en savoir plus sur votre produit ou service.

Priorisez les pages

Si vous êtes une entreprise qui existe depuis quelques années, il est probable que vous vous classiez déjà pour certains mots clés précieux sur la première page de résultats de recherche.

Ces mots clés et leurs pages suivantes devraient être votre priorité numéro un.

Optimisez les liens internes

Les liens internes sont essentiels au succès du référencement. Ils permettent aux utilisateurs de passer d’une page à l’autre avec facilité et peuvent souvent se traduire par une meilleure expérience utilisateur.

Google reconnaît la relation entre votre contenu Web via ces liens. Les robots Google sont utilisés pour explorer votre site Web pour comprendre comment les sujets sont liés sur différentes pages.

La valeur du lien est un autre élément qui permet à Google de prioriser les pages qui ont plus de liens et d’augmenter le classement. Une bonne optimisation des liens internes aide Google à comprendre la pertinence des pages, la façon dont les pages sont liées les unes aux autres et la valeur d’une page.

Google note : «Google doit constamment rechercher de nouvelles pages et les ajouter à sa liste de pages connues. Certaines pages sont connues car Google les a déjà explorées auparavant. D’autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d’une page connue vers une nouvelle page. »

Mettez à jour régulièrement les contenus

Le contenu Web sert à plusieurs fins, notamment aider les gens à trouver votre site Web et informer les clients de vos offres.

Cependant, votre site doit être mis à jour tous les six mois environ, car le contenu obsolète peut devenir stagnant ou non pertinent. Ces changements doivent être apportés assez fréquemment pour refléter les développements majeurs en cours dans votre domaine.

Un contenu frais et à jour vous donne non seulement un meilleur classement sur Google, mais il peut également générer du trafic vers votre site Web et convertir ce trafic en ventes. Sans oublier, cela montre également à vos visiteurs que votre entreprise est active. L’actualisation régulière de votre contenu peut même entraîner un taux de rebond inférieur et un trafic de recherche plus élevé.

Améliorez la structure de votre site

Pour développer un site qui atteint l’excellence, il est important de faire attention à la façon dont vous le structurez. La hiérarchie du site doit être organisée, structurée de manière logique et ergonomique.

Les utilisateurs peuvent-ils rassembler les éléments et localiser le contenu là où ils sont censés se trouver?

Un bon moyen de s’assurer que cela se produit est de limiter le nombre de catégories principales entre 2 et 7 et d’équilibrer le nombre de sous-catégories dans chaque catégorie.

Plus un site est attrayant pour vos clients, plus il sera attrayant pour les moteurs de recherche comme Google.

En résumé

Voilà, nous avons séparé les faits de la fiction et démystifié l’un des mythes marketing les plus répandus sur Internet!

Mais ne vous méprenez pas, le contenu compte toujours.

Ce n’est peut-être pas la solution à tous vos problèmes de marketing sur les moteurs de recherche, mais il est prudent de dire que c’est en effet le roi du référencement.

Si vous intégrez ces conseils mentionnés ci-dessus dans votre stratégie marketing , je suis convaincu que vous commencerez à voir des résultats en un rien de temps!