Le content Mapping, un outil indispensable pour votre ligne éditoriale

Content mapping

Dans une stratégie digitale, la création du contenu est extrêmement importante.

Toutefois, si vous n’appliquez pas une approche bien structurée, vous risquez de produire plusieurs contenus centrés sur un seul et même sujet. De plus, Il se peut également que vous négligiez d’autres sujets tout aussi importants pour votre audience.

Ainsi, vous prenez le risque de passer à côté d’un grand nombre de clients potentiels.

C’est pour y remédier que le content mapping est un élément à prendre en compte.

C’est quoi le content Mapping ?

Le « content mapping » est un outil clé à privilégier dans la production éditoriale d’un site.

Cette méthode est principalement utilisée dans le cadre des stratégies d’inbound marketing. Il s’agit de mettre en place une représentation des contenus à rédiger qui couvrent les différents besoins des cibles concernées.

Cet outil de gestion éditoriale est très important si vous voulez toucher le plus grand nombre de clients possible.

Donc, avant de faire la rédaction de contenu, le content mapping demeure une priorité.

Quel est l’objectif du content Mapping ?

L’objectif du content mapping est de proposer les bons contenus aux bonnes personnes. Et ce, d’une manière la plus diversifiée possible.

Ceci dit, il consiste à cartographier vos idées de contenus pour vos divers sujets.

Pour avoir une idée précise de votre contenu, le content mapping vous amène à prendre en considération deux critères essentiels.

–      Le comportement de votre cible dans son parcours d’achat ou buyer’s journey. C’est pour déterminer les besoins spécifiques et les tendances de vos cibles.

–      Les caractéristiques de la cible en question ou personae. Vous devez découvrir les centres d’intérêt de vos cibles, leurs problématiques, leurs attentes etc.

En considérant ces deux critères, il vous sera plus facile de structurer votre ligne éditoriale pour un contenu de qualité et diversifié.

Quels sont les avantages du content Mapping ?

C’est une évidence, le principal avantage du content mapping est qu’il permet de produire un contenu mieux ciblé.

Aussi, il permet également de toucher un plus large public grâce à des contenus généralistes et selon les besoins de tous.

C’est une opportunité à saisir si vous voulez garantir un meilleur taux de conversion pour votre site internet.

D’ailleurs, cette méthode doit débuter avec la création de site internet.

Comment mettre en œuvre convenablement le content Mapping ?

Une stratégie de marketing de contenu nécessite une vision élargie et claire de tous les contenus nécessaires pour la ligne éditoriale.

Listez alors les différents sujets à traiter. Répondez précisément aux problématiques de votre personae. Ensuite, faites en sorte que votre équipe arrive à bien traiter la problématique concernée de manière efficace et professionnelle.

Cette méthode passe principalement par l’utilisation de tableaux ou de matrices pour structurer les idées de façon optimisée. Cette matrice regroupe alors les contenus à produire pour chaque étape du parcours d’achat.

Au cours de cette démarche, vous devez éliminer les sujets en double. Il faut aussi enlever les idées qui ne correspondent pas ou qui ne répondent pas à une réelle problématique de vos prospects.

Des codes couleurs, un calendrier éditorial, des points de conversions, telles sont des idées à prendre en compte pour une meilleure optimisation. 

D’ailleurs, vous devez faire appel à un spécialiste en SEO pour examiner si votre conception est en adéquation avec les mots-clés stratégiques et le maillage interne.

Et enfin, avant de passer à l’action, vérifiez globalement la cohérence au niveau de la répartition.

Un consultant marketing digital est dans ce cas, à contacter. Il sera en mesure de vous donner des conseils en marketing avérés que ce soit pour le content mapping, le marketing de contenu ou pour la rédaction de contenu.

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